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![[마케팅조사론] 광고모델에 대한 소비자 태도에 관한 연구 설문조사 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/496/495125-0014.gif)
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![[마케팅조사론] 광고모델에 대한 소비자 태도에 관한 연구 설문조사 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/496/495125-0018.gif)
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![[마케팅조사론] 광고모델에 대한 소비자 태도에 관한 연구 설문조사 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/496/495125-0020.gif)
분야
ppt2.조사설계
3.문화적 차이의 효과 분석
4.사고 차이의 효과 분석
5.요약 및 결론
H1-1. 상호독립적 문화(independent culture)를 가진 소비자는 일반인 광고모델을 더 선호할 것이다.
H1-2. 상호의존적 문화(interdependent) 문화를
가진 소비자는 유명인 광고모델을 더 선호할 것이다.
설문문항의 방향성 통일
Ex) 2 . 나는 집단에 의해 사생활이 침해 당하는 경우가 많다고 생각한다.
-> 척도의 순서를 역으로 수정
100점 척도화
Ex) (7-1)/6*100=100
유명인 선호 척도와 일반인 선호 척도 구성
Ex) Sum(유명인 모델 선호도)/5=유명인 모델 선호도 척도
Ex) Sum(일반인 모델 선호도)/5=일반인 모델 선호도 척도
중위 값 분리
문화적 성향에 따른 설문지를 두 집단으로 분리
-광고모델기억에 대한 모델의 선호도와 호기심에 차이가 있다.
기억을 하는 사람들은 유명인/일반인 광고모델을 선호하며, 유명인 광고모델에 호기심이 있었다.
-성별에 대한 모델의 호기심에 차이가 있다.
남성이 여성보다 일반인 모델에 대한 호기심이 높았다.
-요인분석의 4가지 요인을 통하여 5개의 군집을 만들었다.
5개의 군집: 유명인 모델 호기심형, 모델 호기심형, 유명인 모델선호헝, 일반인 모델형, 모델 선호형
