분야
hwp목 차
Ⅰ. 서 론
1. 마케팅조사 실시배경과 목적
2. 마케팅조사 개요
Ⅱ. 본 론
1. 빙그레 바나나맛 우유 제품 개요
1) 빙그레 바나나맛 우유 소개
2) 빙그레 바나나맛 우유의 역사
3) 빙그레 바나나맛 우유가 사랑받는 이유
2. 시장 분석
1) 시장환경 분석 (빙그레 바나나맛 우유 MS 및 경쟁사 분석)
2) 빙그레 바나나맛 우유 SWOT 분석
3. 현 빙그레 바나나맛 우유 마케팅 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promition
4. 마케팅조사 분석 결과
1) 설문조사 결과
2) 블라인드 테스트 결과
5. ‘team 미소’가 제안하는 마케팅 전략
Ⅲ. 결 론
1. 시사점 및 한계점
2. 맺으며
※ Reference
3. 현 빙그레 바나나맛 우유 마케팅 전략
1) Product - 용기
바나나맛 우유는 독특한 용기로 소비자의 감성을 자극한다.
이농현상이 가속화되던 1970년대 항아리 모양의 용기로 고향집 장독을 연상시키는 이미지의 넉넉한 용기는 한국 사람의 마음을 어루만지는 듯하다.
당시 우유 용기의 대부분이 유리병과 비닐팩이었던 데 비해, 바나나맛우유는 반투명 용기 밖으로 바나나의 노란 색감이 그대로 베어나오도록 해 소비자의 식감을 자극했다. 보기만 해도 입안에 달콤한 향이 퍼지는 것 같은 반투명 플라스틱을 통해 은은하고 맛깔스럽게 흘러나오는 노란색은 바나나의 향긋하고 달디 단 맛을 실감나게 재현한다.
노란색과 항아리 모양의 용기는 하나의 자체적인 이미지를 형성한다.
2) Price - 가격
240ml에 1000원으로 경쟁사 제품 ‘바나나는 원래 하얗다, 270ml에 1000원’,
▸ 웹사이트
빙그레 홈페이지 (http://www.bing.co.kr)
빙그레 바나나맛 우유 홈페이지 (http://www.bingba.co.kr)
빙.바.사.모 커뮤니티 (http://cafe.naver.com/bingbasamo)
한국유가공협회 (http://www.koreadia.or.kr)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org)
포털 네이버 검색 (http://www.naver.com)
포털 뉴스기사 검색 (http://news.naver.com)
▸ 문헌
비교광고 분석, 2005
빙그레 바나나맛 우유의 광고전략, 2003
빙그레 기업분석 및 마케팅 전략, 2009
빙그레 바나나맛 우유 광고기획서, 2010
라이벌 브랜드 마케팅 분석, 2010
