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레포트 > 경제경영계열

[관광마케팅] 수원 화성 관광 수요 감소의 극복 방안

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.18
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소개글

[관광마케팅] 수원 화성 관광 수요 감소의 극복 방안에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 종합적 분석
1. SWOT 분석
가. 강점

(1) 세계문화유산으로 지정된 수원화성

(2) 화성행궁 내 전통문화 체험 프로그램이 다양

나. 약점

다. 기회

라. 위협
(1) 이상기후로 인한 기온 급감

2. 수원 화성의 수요 분석

3. 수원화성의 공급 분석
가. 화성의 역사적 의미

나. 화성행궁

다. 수원화성에서 실시하고 있는 상설 문화 체험 프로그램 및 축제
(1) 장용영 수위의식

(2) 무예 24기

(3) 토요 상설공연

(4) 화성열차

(5) 수원화성 문화제

(6) 수원화성국제연극제 [Suwon Hwaseong Fortress Theatre Festival]

4. 수원화성의 경쟁 상대
가. 용인 민속촌(한국민속촌)

(1) 전통 혼례식

(2) 민속장터

(3) 민속촌 놀이공원

(4) 민속촌 눈썰매장

나. 남한산성

5. 목표설정

Ⅲ. STP 전략

1. 추구편익별 시장세분화
2. 표적시장

3. 포지셔닝

Ⅳ. 4P 전략
1. 프로그램(Program) 전략
가. 수원 양념갈비 음식 체험 프로그램

나. 화성한우 설렁탕 체험 프로그램

다. 전 요리 체험 프로그램
2. 가격(Price) 전략
가. 양념갈비 체험 프로그램

나. 설렁탕 체험 프로그램

다. 전 요리 체험 프로그램

3. 촉진(Promotion) 전략
가. 광고 및 PR 전략

나. 스마트폰 어플리케이션을 이용한 판촉 전략

4. 파트너십(Partnership) 전략 - 화성한우마을과의 제휴

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

(2) 화성 행궁에서의 많은 축제 행사로 인한 문화재 훼손우려가 있다. 많은 사람들이 방문함에 따라 문화재가 훼손되거나 원활한 행사진행을 위해 어쩔 수 없이 문화재 보호를 소홀히 하기도 하는데 이는 문화재 보호법에 위배되는 행위이며 화성행궁을 보존하기 위한 노력이 뒤따라야 한다.
- 화성행궁 훼손하는 '화성문화제' 수원시가 ‘수원화성문화제’를 치르면서 반차도 등 문화제 장식물을 설치하기 위해 화성 성곽에 쇠못을 박아 고정하는 등 세계문화유산인 화성행궁을 보호하기는커녕 문화재보호법을 무시한 채 훼손한 것으로 드러났다. 이 같은 훼손 사례는 현행 문화재 보호법 3조에 ‘문화재의 보존·관리 및 활용은 원형 유지를 기본 원칙으로 한다’고 명시된 조항을 위반했다는 지적이다.
(3) 1, 2월 상설 문화관광 프로그램 및 축제의 부재
- 현재 화성행궁에서 진행 중인 축제 및 상설 문화관광 프로그램의 현황을 살펴보면 수원화성 정조학교(11-12월), 화성돌기 행사(3-12월), 토요상설공연(3-11월), 무예24기 공연(3-12월), 장용영수위의식(3-11월), 수원화성 문화제(10월), 음식문화축제(10월), 제과제빵 페스티벌(10월) 등으로 3월부터 12월에 분포되어 있다. 다르게 말하면, 1월과 2월에는 관광객들을 위한 관광 프로그램이 전혀 없다는 것이다. 이러한 운영체계가 계속된다면 1/4분기 방문객수의 감소를 막을 수 없을 것이다.
다. 기회
(1) 수원시, ‘2009 한국지방자치대상 환경부문 대상 수상’
- 수원시는 민선4기 출범이후 주요 하천에 대한 지속적인 수질관리, 도심지역 녹지 공간 네트워크 구축 등 친환경 생태도시를 조성하고 생명의 나무 100만 그루 가꾸기, 맞춤형 테마공원 조성, 학교 숲 가꾸기 등 녹색 공간 확충을 통한 푸른 도시 조성 사업 등 각종 환경정책 시책이 높은 평가를 받았다.
또 정부의 '저탄소 녹색성장' 기조에 맞춰 추진하고 있는 녹색성장 5개년 계획, 국내 최초 레인시티사업 등 녹색성장 정책에서 선도적인 역할을 다하고 있다는 평가를 받아 대상을 수상하게 됐다. 즉 수원시민은 물론 방문객들로 하여금 푸른 도시 ‘수원’의 이미지를 통해 살고 싶은 혹은 방문하고 싶은 도시로 대한민국 최고의 친환경 녹색성장도시임이 입증됨을 말해주고 있다.

참고문헌

참고문헌
● 김동욱, 『실학정신으로 세운 조선의 신도시 수원 화성』, 돌베게, 2002.
● 고호석, 『지역이벤트 관광객의 시장세분화와 선택속성에 관한 연구:10대 지역축제를 중심으로』, 세종대학교, 2000.
● 박의서, 『관광상품과 자원관리』, 학현사, 2007.
● 송도영, 『호텔경영학원론』, 현학사, 2006.
● 양정인, 『국민여행실태조사 순수관광 목적 추가 분석』, 한국관광공사, 2005.http://korean.visitkorea.or.kr/kor/tt/knowledge_db/tour_statistics/tour_realities/people_tour_realities/content/cms_view_246638.jsp?keyword=%EB%8F%99%EB%B0%98%EC%9E%90&item=all&gotoPage=
● 『기온 뚝, 성큼 다가 온 겨울』, 뉴시스, 2010-11-15.http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0003536464
● 『[여적]깍두기축제?』, 경향신문, 2010-10-04.http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201010042138432&code=990201
● 『“이달 하순부터 겨울 한파 시작"』, YTN, 2010-11-12.http://www.ytn.co.kr/_ln/0108_201011120951254635
● 『화성행궁 훼손하는 '화성문화제'』, 수원일보, 2008-11-10.http://www.suwon.com/news/articleView.html?idxno=32412
● 2008 순수관광 목적 방문 지역별보고서 , 한국관광공사, 50쪽
● 관광지식정보시스템, 관광통계DB.
● 수원시청 http://www.suwon.ne.kr
● 수원화성문화제 http://shfes.suwon.ne.kr/main.asp
● 수원화성운영재단 http://hs.suwon.ne.kr/index.asp
● 수원화성국제연극제 http://www.suwontheatre.or.kr
● 월간식당 2010년 10월호
● 문화체육관광부 관광산업국 관광정책과
● 남한산성도립공원 http://www.namhansansung.or.kr
● 한국민속촌 http://www.koreanfolk.co.kr

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