소개글
[국제경영] 하이얼 Haier 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
목차
Ⅰ. 회사소개
1)회사소개 및 연혁
2)소비증가율
3)기업위치
4)해외 시장 진출
Ⅱ. 제품소개
Ⅲ. 마케팅 전략
1) 전반적인 전략
①다각화 전략
②국제화 전략
2) 스폰서쉽 & 파트너쉽
①스포츠 스폰서쉽
②올림픽 스폰서쉽
③전략적 파트너쉽
Ⅳ. 한국 시장 진출
1)한국시장 진입 동기
2)SWOT분석
3)전략적 해결방안
본문내용
* 해외시장 진출 배경
1) 시장요인
- 중국내 25인치 이상의 중대형 TV,액정 디스플레이 선호증가와 인접한 국가에서의 비슷한 소비현상
- LCD,PDP시장의 성장추세에 따른 세계수요의 동질화
2) 경쟁요인
- 무역자유화의 흐름에 따라 한국 및 전 세계의 기업들은 잠재력이 큰 중국시장을 선택하여 중국으로 진출, 경쟁이 심화
- 포화상태인 중국 내수시장
3) 정부요인
- WTO출범 이 후 각국 정부들이 추진하는 관세,비관세 장벽의 인하 내지 철폐로 해외진출에 용이
- 중국정부의 투자와 해외 고급인력자원의 확충 가능성
Ⅱ. 제품소개
① 22인치 LCD TV