분야
hwp1. 기업선정이유
2. 기업소개
3. 환경변수
1) 업계현황
2) 시장현황
4. 내적변수
1) STP전략
2) 마케팅 믹스 -4P전략
5. SWOT 분석
6. 마케팅 제안
대부분의 사람들은 ‘양산빵’이라 하면 대량 생산, 판매라는 점 때문에 싸구려 제품으로 인식될 뿐만 아니라 신선도나 제품의 질적인 측면에서 볼 때 베이커리 빵에 비해 상대적으로 떨어진다고 여기는 경향이 있다.
② 캐릭터 유행에 민감
대부분의 샤니 캐릭터 빵의 경우 샤니 회사의 독자적인 캐릭터가 없기 때문에 계속적으로 시대에 따라 어린이들이 좋아하는 캐릭터를 계속적으로 파악하여야 하는 부담을 안고 있다.
③ 고객층의 편중(어린이들)
고객층의 경우 구매능력이 있는 30~40대에 비해 상대적으로 구매능력이 낮은 어린이들에게 편중되어 있어 많은 매출을 올리기에는 한계가 있다.
④ 수요조절능력 떨어짐
샤니의 경우 빵을 수퍼마켓이나 마트, 편의점 등에서 판매하고 있는데, 대부분의 빵을 즉석에서 만들어 내어 고객의 수요를 효과적으로 대처할 능력이 있는 베이커리에 비해 고객의 수요를 조절할 수 있는 능력이 상대적으로 떨어진다고 할 수 있다.
