분야
hwp1.기업 소개
(1) 선정이유
(2) 브랜드 소개 - MCM
(3) 연혁
(4) CEO 소개 - 김성주 회장
2.내부, 외부환경 분석
(1) 경영실적
(2) 핵심역량
(3) 패션산업 분석 : 매스티지 시장의 매력도
(4) 소비자 분석
(5) 인구통계학적 분석
(6) 경제적 환경
(7) 사회문화적 환경
3.마케팅 분석
(1)매스티지 정의
(2) 매스티지 시장 현황 : 글로벌화 - 세계적인 매스티지 바람
(3) 매스티지 시장 규모
(4) 매스티지 시장 수익성
(5) 매스티지 시장 성장성
(6) 4P 분석
(7) BCG 분석
(8) SWOT 분석
(9) STP 분석
(10) 경쟁사 분석
4.경영 전략 방안
(1) 시장도전자전략
(2) 이미지제고전략
(3) 스타마케팅
(4) 고급화전략
5.시사점
(2) 소비자 분석
패션 분야에는 디자인과 브랜드를 우선시한다. 또한 명품세그먼트에서 고객은 브랜드에 대한 충성도를 가진다. 그리고 아래 경제적 환경에서도 이야기하겠지만 경기가 호황일수록 명품, 대중명품이 선호되며 불황일수록 저가브랜드를 선호하는 경향이 있다.
요즘의 소비자들은 상품을 구입할 때 중요시 여기는 것은 상품의 품질과 그 상품을 구매함으로써 돌아오는 가시성이라고도 할 수 있다. 최고의 명품이 아니더라도 나의 기호와 취향을 반영하고 다른 사람들로부터의 찬사를 들을 수 있는 브랜드면 충분하다라는 것이다. 그리고 또 한편으로는 가시성이 뛰어나지 않고 일상적으로 자주 쓰이는 상품이거나 관여도가 높지 않은 상품의 경우에는 대형마트에서 보다 저렴한 것을 사는 경향이 강하다. 다시 말해 매스티지 소비자들은 자신이 돈을 투자해야 할 가치에 대한 확실한 개념이
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내부, 외부 환경 분석
잡혀있는 똑똑한 소비자라고 할 수 있다. 매스티지 상품을 구매하고자 하는 소비자들의 성향을 살펴보면, 기능적인 측면 뿐 만 아니라 감성적으로 충분히 어필하는 제품을 구입하고자 하며, 좋은 제품에는 돈을 아끼지 않는다. 하지만 지나치게 비싸게 구입하는 것도 원하지 않는다. 즉 경제사정과 고급제품을 구입하려는 욕구가 맞물리면서, 자신의 경제력으로 구매 가능한 수준의 고급품을 구입하려는 소박한 사치를 누리고 싶어 한다. 이성으로 상품을 비교 분석한 후 감성과 체험으로 상품을 선택한다는 것이다.
(3) 인구통계학적 분석
세계적으로 평균수명 증석 및 출산율의 감소로 인구증가율이 감소될 전망이고 연령별 인구분포도 변하고 있다. 그리고 인구의 고령화가 빠르게 진행되어 가고 있다. 또한 혼인율은 점진적으로 감소하는 반면, 이혼율의 증가와 평균 혼인 연령의 상승에 따라 가구의 생계를 책임지는 여성 가구주의 비율이 계속 높아지고 있다. 이로 인해 구매결정에서 여성의 영향력이 점차 확대되고 있다.
이런 환경에 발맞춰 MCM과 같은 브랜드는 높아지는 여성들의 구매력을 예측하여 여성들에게 합리적인 가격에 명품과 같은 상품들을 계속 생산하여 판매함으로써 다른 복종의 브랜드들에 비해 높은 수익을 창출할 수 있게 되었다. 즉, 여성의 사회진출 증가로 높은 소득을 얻고 있는 20대, 30대, 40대 여성에 대한 매출액이 신장하였다. 또 한 지금 현재의 시점에서 경제활동에 참여하는 인구의 수가 과거에 비해 많은 편이었지만 점차 시간이 지날수록 경제활동에 참여하는 인구의 수보다 65세 이상의 인구수가 많아진다는 점은 공급보다 수요가 많아지는 것을 의미하기 때문에 이에도 초점을 맞춘 마케팅 활동이 필요할 것이다.
