분야
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[아사히야마 동물원]
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3. 이슈화 전략
그 해 가장 처음 수확한 포도로 만든 보졸레 누보를 경주용 자동차, 헬리콥터, 비행기 등 가장 빠른 교통수단들을 이용하여 전 세계로 경쟁하듯 운송함으로써 이슈화를 만들고 그 해 가장 먼저 맛보는 와인이라는 이미지를 강화하였다.
보졸레 누보 마케팅의 결과
이러한 마케팅의 노력으로 보졸레 누보는 생산되는 연간 약 6천만 병 중 50%가 해외에서 소비되고, 국내에서도 1990년대 후반부터 보졸레 누보가 인기를 끌면서 해마다 수입량이 급증하고 있다. (그래프 참조) 이러한 보졸레 누보의 성공은 제품 고유의 약점을 강점으로 전환하는 역발상 전략과 철저한 유통 및 판매 관리, 소비자의 기대심리를 자극하는 치밀한 마케팅 전략 등 다양한 전략이 한데 어우러져 이루어낸 결과라고 할 수 있다.
