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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] 해외시장 진입유형

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.18
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글로벌 시장진입 유형결정

소개글

[국제경영] 해외시장 진입유형에 대한 자료입니다.

1.진입시장 선택 및 경쟁전략

(1) 시장선택의 주요 결정요인
(2) 진입 시기 및 순서의 결정
   (3) 경 쟁 전 략 수 립
2.해외시장 진입방식의 대안

(1) 수 출
   (2) 계약 진입방식
   (3) 단 독 투 자
3.해외시장 진입방식의 결정모형

(1) 루 트 의 모형
(2) 러그만의 모형

본문내용

* 스칸디나비아는 북유럽의 스칸디나비아 반도를 중심으로 한 문화·역사적 지역을 일컫는다. 많은 경우 노르웨이·스웨덴·덴마크의 세 왕국을 말하며, 경우에 따라 핀란드나 아이슬란드를 포함하기도 한다.

미국시장은 나이키의 가장 취약
한 시장, 그에 따라 나이키는 유
럽으로 진출하기로 결정, 이 후
유럽에서의 매출은 23% 성장, 아시아지역은 27% 매출성장으로 7억 4800만 달러를 세 전이익은 46% 성장해 1억 9300만 달러를 기록하고 있다.
[출처: 스포츠 핸드웨어의 글로벌 브랜드 전략연구/권자경/성균관대 디자인대학원.2008]

독자적인 수출전담조직을
마련하기에는 자원이 부족
하거나 매출규모가 적을
때 이용 해외시장과 관련된 시장조사나 판촉, 수송, 유통업무 등에 있어 다른 기업과 상호협력계약을 체결 피기 백 방식(piggy backing)

기업이 상품 특허권이나 기술, 상호 및 상표 등과 같은 독점적 자산을 보유하고 있을 때, 이 독점적 자산의 사용권을 해외시장에 판매하고자 하는 경우

장점
최소의 자원투입과 위험부담으로 독점적인 자산을 활용하여 해외시장의 사업기회를 이용할 수 있다.

단점
시장에 대한 정보를 새로 수집해야 하며, 시장기반을 구축하고 유통경로를 개척해야 한다.
라이센스 공여기업의 브랜드 이미지가 손상될 위험이 존재

참고문헌

도서 및 논문자료
스포츠 핸드웨어의 글로벌 브랜드 전략연구/권자경/성균관대 디자인대학원.2008(p2)
한국경제 위기가 해외기업의 진입유형 결정에 미치는 영향에 관한 연구/이창구/연세대학교 대학원(pp7~9)
미국의 캐릭터 라이센싱 진출방안/서강석/ 대한무역투자진흥공사(KOTRA), 1998.10.13

보도자료
파이넨셜 뉴스 2009-02-17 16:56
쿠키뉴스 2009.02.04 21:39
mk뉴스 2010.04.04 15:23:01
문화일보 2009.07.13

사이트
P&G 공식홈페이지 http://www.pg.co.kr/home/home.asp
네이버용어사전 http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=113&docId=18754
네이버백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=110693
보잉 공식홈페이지 http://www.boeing.com/
위키백과 http://en.wikipedia.org/wiki/File:HuckepackK.jpg

#국제경영 #진입유형 #해외시장 #유형 #진입

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