소개글
서울 과학기술대학교 강력한 브랜드 자산 구축을 위한 방안에 대한 자료입니다.
목차
1 소 개
2 브랜드 관리의 필요성
3 브랜드 관리 적용
4 결 론
본문내용
4개의 단과대학
(공과대학, 자연 생명과학대학, 조형대학, 인문사회대학)
학 생 : 주 야간 12273명
교직원 : 643명 (2009.4.1. 기준)
서울 과학기술 대학교로 교명 변경
최근 산업대에서 4년제 일반 대학으로 전환시점
시장분석
제품 성장률 분석: 100년 역사. 성장기 후기에 해당하는 것으로 판단 → 외적 이미지에서의 차별화 전략이 필요
소비자분석
기능적 가치 : 높은 취업률과 전공지식의 함양
상징적 가치 : 대학브랜드의 사회적 위치
경험적 가치 : 어학프로그램 및 취업, 인턴 지원 프로그램
경쟁사 및
자사분석
서울 소재 4년제 대학 동일한 편익을 제공하는 모든 대학교로 확장하는 경우 전문대를 포함한 국내 모든 대학으로 볼 수 있음