소개글
제주항공의 마케팅 전략수립에 대한 자료입니다.
목차
part 1.
1. 제주항공 선정이유
2. 기업 현황
3. 패키지 상품 분석
4. 거시환경 분석
5. 미시환경 분석
part 2.
1. 제주항공의 BCG Matrix
2. 경쟁사 분석 (*경쟁제품 파악/경쟁제품별 위치확인)
3. 제주항공의 SWOT 분석
4. S-T-P (*고객분석/자사위치의선정)
Part 3.
결론 - 제주항공의 7P
참고문헌
본문내용
2월 25일 국내선 2만 편 운항달성
6월 25일 국내선 2년 무사고 2만 편 달성으로 국제선 취항 자격 획득
7월 11일 국제선 전세기 첫 취항 (제주~히로시마)
12월 29일 탑승객 200만 명 돌파
국제항공 협정
시카고 협정
항공용 신제품 인증기준 적용특례 도입
감항성개선지시(Airworthiness Directive)
우리나라 ICAO 이사국 4연임 성공
기호, 취미 - 중산층들은 여행을 하는 것을 취미로 둠
새로운 여행 상품을 받아들이려는 태도
항공여행을 사회적 지위의 상징으로 보는 정도 - 자기과시
빈번히 여행하는 지점들의 거리 – 동아시아 일대
이민의 성향 – 증가 추세
기후 – 4계절 기후로 인한 휴가의 필요성
낮은 화폐가치 – 동남아 일대
참고문헌
참고문헌
1) 박선형,「저가항공사 시장분석」, 하나산업정보 제 51호, 2006.
2) 박시사,「제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구.」, 관광연구저널 제1호, 2006.
3)제주도 한국능률협회컨설팅, 「제주지역항공사 설립을 위한 경영컨설팅」, 2003.
4) 제주항공 - www.jejuair.net
5) 한성항공 - www.gohansung.com
6) 애경그룹 - www.aekyung.co.kr
7) 제주도청 - www.jeju.go.kr
8) 제주통계사무소 - www.nso.go.kr
9) DART http://dart.fss.or.kr
10) 한국항공진흥협회 www.airtransport.or.kr/
11) 진에어 - http://www.jinair.com/
12) 이스타항공 - http://www.eastarjet.co.kr/
13) 에어부산 - http://www.airbusan.com/
14) 우리나라 저가항공사 현황과 경쟁력 강화 전략에 대한 연구논문 - 국회도서관
15) http://blog.naver.com/tamina9?Redirect=Log&logNo=40067531457
16) http://www.20cola.com/
17) 국민여행실태조사, 2008
18) 국내 저가항공사의 객실서비스품질이 고객만족도에 미치는 영향
학위논문(석사)-- 계명대학교 경영대학원 : 관광경영학과, 2010. 2