소개글
[마케팅] 애플 아이패드 iPod SWOT 분석에 대한 자료입니다.
목차
1.서론
2.본론
3.결론
본문내용
1. 당시 한국의 MP3
시장배경 및 상황
1997년, 한국의 한 벤처기업이 세계 최초로 MP3 Player를 시장에 선보임.
당시 워크맨으로 휴대용 음악플레이어 시장을 석권하던 소니는 MD플레이어 개발에 전력 중이었음.
고정 가격제도
가격 결정권은 본사권한
임의적 할인으로 인한
제품 및 기업이미지 손상 방지
TV, 영화관, 버스정류장, 빌보드 등 하얀색 헤드폰 이미지 노출
우리나라에는 비교적 광고노출 적음
명품브랜드(샤넬, 펜디, 구찌,BMW)와 합작
애플도 명품임을 강조하는 전략
싸이월드에 브랜드 홈페이지 개설
인지도 상승 및 체험기회 제공
애플 제품의 독점 판매권을 가진 소매점에서는 전문적인 지식을 가진 점원 육성 및 교육하여 전담판매