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레포트 > 경제경영계열

[광고론] KT 쿡(QOOK) 광고분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.14
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소개글

[광고론] KT 쿡(QOOK) 광고분석에 대한 자료입니다.

서론

선정광고
기업소개
환경분석
광고소개
광고분석

본론

광고목표
메시지 전략
매체전략
광고효과
티저광고

본론2

우리가 광고를 만든다면

결론

기대되는 광고효과
느낀점

참고문헌

본문내용

광고 3.
마지막 주자는 ‘일반인’. 갯벌에서 병영체험 중인 학생, 개밥을 훔치려는 무전여행객, 피서에 나갔다 소나기를 만난 가족 등 집 나가서 개 고생하는 모습이 차례로 이어지다 편안하게 방바닥에 누워 리모컨을 만지작거리며 비웃는 표정의 아이가 나온다. 이 아이를 통해 보여주는 건 그야말로 집안에서 리모콘으로 ‘쿡’ 하면 더 좋을 수 없다는 것이다.

광고 4
“쿡 하는 순간 인류의 역사가 바뀌었고, 쿡 하는 순간 세계청년문화가 바뀌었다.”
인류가 달에 첫 발을 내딛는 감격적인 순간 우주인들의 흥분된 교신소리가 들리고 마침내 땅에 깃발을 ‘쿡’ 꽂는 결정적인 순간에 역사가 바뀌었음을 말한다. 실제 암스트롱이 달에 착륙하는 화면을 편집해 만든 이 광고를 통해 인류가 최초로 달에 착륙해 역사를 바꾸었듯이 ‘쿡’을 통해 새로운 역사를 만들겠다는 의지를 쉽고 간결하게 전달하고 있다.

KT가 선보인 ‘쿡’ 런칭을 알리는 3가지 티저광고 버전의 바탕은 결국 “집 나가면 개고생이다”라는 키워드로 압축된다. 공중파 방송을 타기 시작한 이 광고는 ‘코믹’과 ‘생동감’ ‘자극적인 문구’로 시청자들의 눈을 단번에 사로잡았다. ‘어려운 일이나 고비가 닥쳐 톡톡히 겪는 고생’을 의미하는 개고생이란 단어가 적중한 셈이다.
이러한 ‘QOOK’은 홈 기반서비스라는 특성 상 ‘집’과는 떨어져 생각할 수 없는 브랜드”임을 강조하며 “QOOK의 티저 광고는 소비자들의 호기심과 기대감 유발이라는 목표뿐만 아니라 ‘집=COOK’이라는 소비자 인

참고문헌

참고문헌

http://www.qook.co.kr
http://www.tvcf.co.kr

논문
티저광고 켐페인 유형에 따른 커뮤니케이션 효과

기사
이데일리 EFN
아크로팬 편집국
프라임경제

블로그
http://string1030.tistory.com/
http://blog.naver.com/wookyungj/
http://whyihere.blog.me/

#광고분석 #KT #광고론 #광고 #QOOK

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