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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동론] 온라인 커뮤니티를 이용한 기업의 경영전략 수립 -SeeKo와 Cresyn

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소개글

[소비자행동론] 온라인 커뮤니티를 이용한 기업의 경영전략 수립 -SeeKo와 Cresyn에 대한 자료입니다.

Content
1. 제품 선정 이유 및 구매 선택의 특징
[1] 제품 선정 이유
[2] 음향기기 구매선택의 특징
2. 선정 커뮤니티(SeeKo)에 대한 설명 및 특징
3. 브랜드 선정(개요 및 선정 이유)
[1] 선정 브랜드
[2] 크레신(Cresyn) 개요
[3] 크래신(Cresyn)의 4P
[4] 브랜드 선정 이유
4. 선정 브랜드(크레신)의 4P 분석
[1] Product
[2] Place
[3] Price
[4] Promotion
5. 구매 의사결정과정에서 4P분석 적용
[1] 구매 동기
[2] 사정 정보 수집
[3] 유통 채널 선택
[4] 채널 안 정보 획득
[5] 평가
[6] 구매, 구매 결정
[7] 사용
[8] 구매 후 평가
6. 전략 도출
[1] 드라마 협찬 제품 사진 올리기 이벤트
[2] 리시버 포럼과 시코몰 활용
[3] 체험단 이벤트
[4] Sale과 배너광고
7. 결론 및 소감
[1] 결론
[2] 소감
8. 참고 문헌

본문내용

(2)Price
씨코에 들어가 보면 가격대비 만족도에 대한 글들이 많이 있다. 크레신의 헤드폰은 비교적 고가격대가 많기 때문에 그만큼 좋은 품질이어야 소비자들을 만족 시킬 수 있을 것이다. 따라서 좋은 품질을 갖는다면, 그리고 그에 관해 소비자가 만족한 다면 소비자들의 상품 후기는 다른 새로운 소비자들의 관심을 끌 수 있을 것이고, 매출액에 영향을 끼칠 수 있을 것이다. 소비자들의 사용 후기는 기업의 홍보나 마케팅보다 더 큰 신뢰성을 주기 때문에 새로운 소비자들에게 구매유혹을 줄 것이다.

(3)Place
구매 후 평가 단계에서는 기업이 소비자들에게 유통하는 것이 없다고 생각한다. 정보유통적인 측면에서도 구매 후 평가 단계에서는 소비자와 소비자 간의 정보 교환은 활발히 이루어 지겠지만 기업이 하는 역할은 없다고 생각한다.

(4)Promotion
구매의사가 있는 소비자들에게 하는 광고에는 기업이 직접 하는 광고도 영향을 미치지만, 같은 소비자의 입장에서 사용 후에 제품에 대한 평가를 한 것이 더 큰 영향을 미치고 신뢰감을 줄 수 있다. 따라서 기업은 이것을 잘 활용할 수 있을 것이다. 파워 블로거들과 같은 사람들을 선정해 이벤트를 할 수 있다. 파워 블로거들을 대상으로 체험단을 뽑아서 이 제품의 편리성이나 장점과 같은 이야기들에 대해 사용 후기를 자세하게 남길 수 있도록 한다면 새롭게 구매의사를 가진 사람들에게 신뢰성 있는 글이 되어서 그만큼 매출 증대나 큰 마케팅 효과를 볼 수 있을 것이다.

6. 전략 도출

[1] 드라마 협찬제품 사진 올리기 이벤트

참고문헌

8. 참고 문헌
음향기기(이어폰) 시장동향 리포트(R&D Biz Strategy Report)
-(주)알앤디비즈(www.rndbiz.com)

http://www.kotra.or.kr (시장동향 리포트) - 1)소니보다 인기있는 이어폰의 성공비결
2)스웨덴, 對한국 헤드폰 수입 220% 증가

http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201011111803513&mode=sub_view - BnT News, 크레신, 로드쇼·드라마PPL 등장…‘공격 마케팅 눈길’

http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=06&c1=06&c2=06&c3=00&nkey=201011161614473&mode=sub_view - BnT News, 박태환이 쓴 헤드폰 어떤거야? '비츠 바이 닥터드레' 괜찮네

http://www.seeko.co.kr/ - 씨코 홈페이지

http://www.cresyn.co.kr/ - 크레신 홈페이지

http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201011280012
2010.11.29, Etnews, 크레신 젊은층을 겨냥한 체험 마케팅

http://www.artsnews.co.kr/news/115462
2010.11.16, 아츠 뉴스, 이어폰·헤드폰 전문기업 '크레신', 신제품 출시 이후 공격적 마케팅 '눈길'

http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=174147&Branch_ID=kr&rssid=naver&mn_name=news
2010.11.04, Aving News, 크레신, KBS 드라마 '매리는 외박중'에 신제품 협찬

http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=165194&Branch_ID=kr&rssid=naver
2010.8.24, Aving News, 크레신의 명품 브랜드 '피아톤', 중국서 성공신화 쓴다

#경영전략 #온라인 #소비자행동론 #경영 #전략

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