광고와 언어 -광고에 쓰인 유행어를 중심으로

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소개글
광고와 언어 -광고에 쓰인 유행어를 중심으로에 대한 자료입니다.
목차
- 目 次 -


Ⅰ. 광고에서 쓰인 유행어의 개념과 특성
1. 유행과 유행어의 개념
2. 유행어의 경로
3. 지속적 또는 일시적 유행어

Ⅱ. 유행어가 광고에 쓰인 경우
1. 민심 공감
2. 시기적절
3. 단순 명료

Ⅲ. 광고 자체가 유행어가 된 경우
1. 성공하는 광고 전략
2. 광고 자체가 유행어가 된 경우

Ⅳ. 광고에 쓰인 유행어의 장점과 단점
1. 장점
2. 단점
3. 결론

Ⅴ. 일상어와 유행어의 관계

Ⅵ. 광고에 쓰인 유행어의 시대적 변화와 앞으로의 전망
1. 광고에 쓰인 유행어의 시대적 변화
2. 앞으로의 전망

·參考文献


본문내용

Ⅱ. 유행어가 광고에 쓰인 경우
1. 민심 공감
개그프로그램 에서나 외부 환경에 의해 장기간 각인 되어서 기억을 하게 되고 인지도가 높아지면 비로소 광고에 등장 하는 것이다. 제일 흔한 개그프로그램을 보면 유명한 코너 한두 개 쯤은 있을 것이다. 유행어를 탄생시킨 개그맨이 나오면 관객들이나 시청자들은 절로 환호성을 지른다. 그리고 유행어를 말할 때 마다 관객, 시청자 들은 따라하거나 웃음을 자아낼 것이다.
SBS 웃찾사 코너 ‘웅이 아버지’ 도 유행어 탄생과 관객과 시청자들을 공감시킨 코너 중 하나이다. 웃찾사 프로그램에서 대표 장수 코너로써 tv광고는 물론 현수막에서도 등장 개그맨들 얼굴을 볼 수 있을 정도로 유명세를 탔다. 이렇게 유명세를 탄 가장 큰 이유는 장기간 관객과 시청자들의 이목을 자극시킴으로 인해서 인지도 획득과 상승, 적절한 유행어 창조와 더불어 나오는 캐릭터들이 편안한 시골 캐릭터들이었다는 점에서 민심 공감 대표 프로그램 이라 볼 수 있다.

2. 시기적절
아무리 인지도가 높아도 관객들의 이목을 자극 시켜도 시간이 지나면 수그러들게 마련이다. 특히 우리나라의 경우 아무리 큰 사건이 터지더라도 2~3개월이 지나면 ‘무슨 일이 일어났나?’ 하며 잊혀 진다. 보기 드물게 우리나라에서 나타나는 현상이라고 한다. 이를 광고주들이 놓칠까? 한참 유행을 타고 있는 유행어와 잘 나가는 배우나 개그맨을 섭외해 최대한 제품에 대한 어필을 할 것이다. 그래야 사람들이 알고 주머니를 손에 넣고 돈을 꺼낼 것이 아닌가. 시간은 금이라는 말이 틀린 말이 아니라는 것을 입증해 주기도 한다. 즉 한참 달아오를 때 사용을 해야 최소의 비용으로 최대의 효과를 가지는 것이다.

3. 단순 명료
참고문헌
參考文献

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강신항, 『오늘날의 국어생활』, 박이정, 2006.
국립국어연구원, 『표준국어대사전』, 두산동아, 1999.
박성혁 외, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스, 2004.
이승재 외, 『한국어와 한국문화』, 새문사, 1999.
차유철 외, 『광고와 스토리텔링』, 한경사, 2009.
노컷뉴스, “산수유 참 좋은데~정말 좋은데’ 2탄 On Air",
http://health.cbs.co.kr/news/news_view.asp?news_cd=1571770
묭, “2002년에 이은 2010년 재주부리는사람 따로 돈버는 사람 따로의 월드컵 엠부시 마케팅”,
http://blog.naver.com/kmy1318?Redirect=Log&logNo=30088989843
유랑자, “신구-김수미 노장의 코믹펀치 "우하하"”, http://blog.naver.com/okaybary71/40019058335
Admankim, "[2001.12] 시대변화와 광고", http://admankim.com/100059536635
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