분야
pptxPower Brand
Category Meaning선점 차별적 Brand 핵심가치 보유
아이크림 콘 소비자의 연령대 조사
Brand Meaning
Concept & Communication
Brand 방향설정
Brand 경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyword
Model
Promotion
Strategy
Boom &Sales
Media Strategy
국내 팝반 최다 판매 기록을 보유한 미국, 프랑스, 스페인, 스위스의 국적을 가진 네 명의 가수들이 활동하는 팝페라 그룹 일디보의 3집으로 친숙한 팝 명곡 `Without You‘를 비롯 총 11곡이수록됐다.
Category
Meaning선점
차별적 Brand
핵심가치 보유
Main target에게 브랜드 이미지를 positioning 시켜라!!
아이크림 콘 소비자의 연령대 조사
동반 노화(老化)의 법칙
내 용
주요 사례 집중 전략
1. 한때 유명 했던 브랜드들이 그 후로
예전 만큼의 명성을 이어가지 못하는
브랜드들이 있다.
(브랜드의 노화현상의 발생이다)
2. 이등 중에는 예전의 사용자가 현재
도 해당 브랜드 주사용자인 경우도
많다.
- “게스,캘빈클라인,닉스,베이직,보이
런던” (1990년대 초 청바지)
ⓐ 당시 10만 대 고가 임에도 20대
및 청소년층에 인기.
ⓑ 현재는 그들이 30대 초반에 있고
그 제품의 인기는 예전만 못하다.
→ 브랜드 同伴老化 현상임.
10년전 시장보다
주 고객층이 6~8년 상향이동
Brand Meaning
정량조사>
TPO
길거리에서
친구들과 함께
수다 떨 때
입이 심심할때
Personality
미있고 즐거운 32%
활기차고 유쾌한 20%
정감 있는 16%
믿을 수 있는 11%
15~19
teenagers
young, fresh, Pure
Basic care
20~24
college students
young, fresh, trendy,
Skincare
25~29
working women
energetic,fashionable,well-being
total beauty, perfect looking
.
이재진 저|국민대 테크노디자인전문대학원 발행, 금속·주얼리 전공
신규 브랜드 런칭을 위한 디자인 경영 전략에 관한 연구
신연우 저|홍익대 대학원 발행, 시각디자인 전공
디자인벤처 KKU에 관한 보고서 : 'Vonchi' 브랜드런칭을 중심
김인경 저|건국대학교 조형연구소 발행
브랜드 런칭(brand launching)에 있어 티저(teaser)광고 활용의 주목
金志姸 저|弘益大 産業美術大學院 발행, 광고디자인 전공
브랜드 에쿼티 구축을 위한 통합적 비주얼커뮤니케이션디자인
양재범 저|동아대 대학원 발행, 조형디자인학 전공
‘N’세대를 겨냥한 신규브랜드의 효과적인 런칭에 대한 연구
심철우 저|계명대 디자인대학원 발행, 광고디자인 전공
언더웨어(underwear) 신규브랜드 런칭(brand lauching)을 위한 연구
김유라 저|홍익대 산업미술대학원 발행, 직물디자인세부 전공
브랜드아파트의 개념과 커뮤니케이션 디자인 현황에 관한 연구
구지현 저|국민대 테크노디자인전문대학원 발행, 시각디자인 전공
브랜드자산 구축과 광고커뮤니케이션
정창준 저|淸州大學校社會科學硏究所 발행
기업 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 모션그래픽 활용에 관한 연구
홍진기 저|홍익대 영상대학원 발행, 영상디자인 전공
브랜드이미지 제고를 위한 통합디자인커뮤니케이션 전략
조선희 저|전북대 대학원 발행, 산업DESIGN학 전공
국내 브랜드 커뮤니케이션 연구의 주제와 접근방법에 대한 메타분석
김유경 저|한국방송광고공사 발행
마케팅 커뮤니케이션과 스포츠 브랜드자산 요인간의 관계
고설송 저|경상대 대학원 발행, 경영학 전공
비주얼 커뮤니케이션을 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구
이은선 저|한국외국어대 정책과학대학원 발행, 광고홍보학 전공
