[국제경영] 뽀로로 중국 시장 진출기

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.28
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소개글

[국제경영] 뽀로로 중국 시장 진출기에 대한 자료입니다.

목 차

1. 기업소개
- 기업소개
- 캐릭터소개
2. 캐릭터산업
- 캐릭터 산업 현황
3. 해외시장 진출
- 진출동기
- 진출연혁
4. 중국시장 분석
- 중국 시장 외부경영환경 분석
- 중국 콘텐츠 시장 분석
- 중국 캐릭터 시장 분석
5. 사업평가
- SWOT 분석
- 4P
- STP
6. 성공요인
7. 향후 과제와 개선방향
- 중국시장 진출 총평과 시장 변화 추세 및 문제점
- 향후 과제와 개선방향

본문내용

2) 중국 콘텐츠 시장 분석

2009년을 기준으로 중국 콘텐츠 시장 규모는 2008년 4,100만 달러에서 9.1% 성장한 478억 2,900만 달러로 추정되며 2014년까지 11.1%의 높은 연평균 성장률을 기록하면서 증가해 811억 800만 달러에 이를 것으로 전망된다. 중국은 전 세게 경기 침체에도 불구하고 2009년 모든 콘텐츠 세부 시장이 전년대비 성장하는 모습을 보였다. 2009년을 기준으로 광고가 41.7%의 비중을 차지해 가장 큰 시장 규모를 보이고 있으며 출판이 30.3%의 비중을 보인다. 방송은 11.4%, 게임은 9.5%의 비중으로 그 뒤를 따르고 있다.

3) 중국 캐릭터 시장 분석
가) 중국 캐릭터시장의 규모 및 전망

2009년 기준 중국 캐릭터시장은 미니멈 개런티와 러닝 로열티 매출이 각각 8,300만 달러를 기록하며 전년도 대비 11.1% 증가한 1억 6,600만 달러 규모로 추정되고 있다. 중국 캐릭터시장 규모는 향후 5년간 7.2%의 연평균 성장률을 기록하며 2014년에는 2억 3,500만 달러 규모를 형성할 전망이다.

나) 중국 캐릭터시장 주요 트렌드
- 캐릭터 상품 제조업체의 중국 이탈 가속화
중국은 원래 전 세계 완구의 75%를 공급하였으나 2007년 유럽과 미국 등지에서 완구제품에 대한 안전성 문제로 대규모 리콜이 단행되었고 이를 계기로 중국에서 생산된 완구에 대한 선진국의 완구 수입 기준이 강화되었다. 수입 기준 강화는 생산비용 상승으로 이어지고, 중국 위안화 환율 상승, 원자재 및 인건비 상승으로 제품 생산비용이 급등하게 되어 완구 제조업체들의 중국시장 이탈 및 도산이 이어지게 된다.
미국 경영 컨설팅 및 시장 조사 업체인 Alix Partners가 2009년 5월에 발표한 보고서에 따

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