[광고학] ORGA의 고급화전략

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레포트 > 사회계열
2011.03.28
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소개글

[광고학] ORGA의 고급화전략에 대한 자료입니다.

개요

들어가는 말

1. ORGA의 표적 소비자

2. ORGA의 USP
1) 친환경 브랜드
2) 인증방법의 표기
3) 생산방식

3. ORGA의 고급화 전략
1) 매점의 입지
2) 제품의 특성

4. 올가와 타 제품과의 비교
1) 생산, 유통과정의 투명한 공개
2) 소비자 참여의 이벤트

본문내용

2. ORGA의 USP

1) ORGA 친환경 브랜드

올가의 USP는 회사명인 (주)ORGA WHOLE FOODS에서 읽어 낼 수 있다. 올가는 유기농을 뜻하는 단어인 Organic의 앞 글자와 완전식품 완전식품 [完全食品] : 우유 따위와 같이, 건강상 필요로 하는 영양소를 모두 지니고 있는 단독 식품.
(Whole foods)을 결합한 이름이다. 이를 통해 올가는 자연농법에 바탕을 둔 친환경 유기재배의 완전식품을 판매하는 브랜드임을 내세우고 있다. 이러한 특성은 풀무원에서부터 끊임없이 강조하여 온 것인데, ‘바른 먹거리 풀무원’이라는 광고의 카피는 소비자들의 머릿속에 깊이 각인되서 올가로 그대로 계승될 수 있다.

2) 인증단계의 표기

그러나 올가의 가장 중요한 Selling Point는 저농약, 무농약, 유기농등제품의 생산과정에 쓰인 농약이나 제배방법의 인증단계를 상품의 표면에 표기 한다.
국내에서 1차농산물(곡류,채소,과일)의 인증단계는 크게 4단계로 나뉜다.
① 저농약 농약은 안전사용기준의 1/2이하를 사용하고 화학비료는 권장시비량을 지켜 재배한 농산물. 잔류농약은 보건복지부 장관이 고시한 품목별 허용 기준의 1/2이하.
②무농약 농약은 전혀 사용하지 않고 화학비료는 권장 시비량을 지켜 재배한 농 산물. 잔류농약은 검출되지 않아야 한다.
③전환기유기농 전환기동안(무농약에서 유기농으로 가는 과정) 유기합성농약과 화학비료를 일체 사용하지 않고 재배.
④유기농 농약과 비료를 전혀 사용하지 않고 3년이상 재배한 포장에서 생산된 농

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