분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 시장 분석 및 마케팅 전략
1. 미국 애니메이션 시장환경 분석
2. 경쟁회사 분석
1)디즈니 2)드림웍스
3. 애니매이션 시장상황 분석
4. 디즈니와 드림웍스의 마케팅 전략
S.W.O.T 경쟁 분석
Ⅲ. 경쟁전략 비교
1. 디즈니사의 경쟁전략
2. 드림웍스의 경쟁전략
Ⅳ. 결론
월트 디지니사는 20세기 초에 설립되어서 20세기 후반까지 세계의 애니메이션을 주도해왔다. 디즈니사는 동화나 고전문학을 각색하여 애니매이션을 만드는데 주력했다.
동화를 각색한 대표적 작품으론 백설공주가 있고 고전문학을 각색한 대표적 작품으로 해로는 햄릿을 각색한 라이온킹이 있다. 하지만 그 디즈니사의 성격이 21세기까지 건너오면서 디즈니는 타락의 길을 걷고 있다. 21세기에는 그 시대에 걸맞는 소재를 가지고 만들어야 할텐데 디즈니사는 아직도 20세기의 사상에만 머무른 데다 아직도 동화나 고전문학을 각색하는 성격을 버리지 못하였기 때문에 디즈니사는 지금 타락을 길을 걷고 있는 것이다.
그러나 이런 디즈니사도 전성기는 있었다. 인어공주, 미녀와 야수, 라이온킹, abf란을 만들때는 대박난 정도가 아니라 전 세계를 휘어잡을 정도였다. 또한 아직도 인기를 끌고 있는 캐릭터인 도날드덕, 미키마우스 등이 전 세계적으로 그 파급효과는 엄청나다.
디즈니사는 동화나 고전위주의 내용을 위주로 하기 때문에 캐릭터 창조와 각색에서는 큰 장점을 보이고 있지만 모방적이고 독창성이 부족하므로 현재 드림웍스 애니메이션에 급격한 추격을 허용한 상태이다.
