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![[다국적기업론] 애플사 기업분석과 산업분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/513/512842-0006.gif)
![[다국적기업론] 애플사 기업분석과 산업분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/513/512842-0007.gif)
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![[다국적기업론] 애플사 기업분석과 산업분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/513/512842-0009.gif)
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![[다국적기업론] 애플사 기업분석과 산업분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/513/512842-0012.gif)
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분야
docⅠ. 서 론
1. 연구 배경
2. 연구 목적
Ⅱ. 본 론
1. 애플 개관
1) 기업 소개
2) 기업의 연혁
3) 애플의 장기적 목표와 비전
4) 기업 문화
5) 로고의 의미
6) CEO 소개
2. 애플이 속한 산업
1) 모바일 산업
(1) 모바일 산업의 변화
(2) 최근 모바일 산업 동향
(3) 스마트 모바일 시장 현황 및 전망
(4) 스마트 모바일 사업: 애플과 구글
2) 모바일 산업의 진화: 시간과 공간 그리고 자율성의 확장
(1) 미디어산업의 변화
(2) 미디어업계, 새로운 Big4
(3) 모바일 미디어 사업을 선도하고 있는 애플
3) 애플의 산업구조분석
3. 애플의 사업
1) PC 사업부
2) i-pod 사업부
3) 온라인 컨텐츠 사업부
4) 기타 사업부
5) 내부화 사업
(1) 수평적 통합
4. 애플의 제품
1) 애플 iPad
2) iPhone
3) 애플TV
4) 그 외 주력 제품
5. 애플 경쟁력
1) 기존경쟁력
2) 창조적 파괴
3) 모바일 광고
4) 컨텐츠와 단말의 결합
6. 경쟁사와 비교 분석 (MS & Google)
1) 매출액
2) 성장성 지표
3) 시장의 상대적 성장분석
7. 애플 직면한 도전
1) 애플의 도전
2) 애플이 나아갈 방향
Ⅲ. 결 론
1. 연구의 배경
정보통신분야에서 최근 가장 두드러진 성장세를 보이는 기업을 꼽으라면 아마 대부분의 사람들이 예외 없이 애플을 선택할 것이다. 불과 몇 해 전까지만 해도 마이크로소프트라는 PC분야의 절대강자와 무선통신의 비약적 발전에 혜택을 입은 세계 각국의 이동통신회사, 그리고 이들에게 장비를 납품하는 노키아를 비롯한 몇몇 단말기 업체들이 꼽혔음을 감안하면, 이 회사의 성장을 매우 괄목할만한 것이다. 특히 이른바 IBM 호환기종인 PC와의 경쟁에서 뒤쳐지면서 개인용 컴퓨터 시장에서 고립되다시피 하면서, 우수한 기술력에도 불구하고 향후 생존전망이 불투명하다고 평가 던 애플의 경우, 최근 오히려 시장 점유율을 넓혀가고 있는 추세를 보인다는 점에서 출시 이후 어지럽던 시장을 단숨에 평정해 버리다시피 한 아이팟과 후발주자임에도 세계 이동전화 단말기 시장에 큰 충격파를 던지고 있는 아이폰은 애플 기업 가치를 더 높여주고 있음은 물론, 이 회사를 더 이상 컴퓨터 업계의 ‘고독한 천재’로만 바라볼 수 없게 만들기에 충분한 것들이다. 이를 반영이라도 하듯이 최근 애플의 사업실적을 뛰어났고, 향후 전망도 매우 긍정적이다.
스마트폰 열풍은 아이폰이 4개월 만에 50만대를 돌파하여 세계적으로 유래를 찾아볼 수 없을 정도로 빠른 속도로 불어왔다.이런 폭발적인 반응은 그 동안 자체 망과 솔루션을 통해서 폐쇄적인 형태로 콘텐츠를 제한하며 소비자들의 요구보다 사업자들의 입맛에 따라 재단해오던 폐쇄적인 시장에서 진부한 경쟁에만 열을올리던 국내 이동통신 사업자들의 관행을 깨드리는 데서 시작됐다. 그동안 국내 통신업체의 cash-cow 역할을 해 온 통화료 중심의 수익 구조에서 스마트폰을 도입함으로써 불가피하게 전이될 데이터 이용료 중심의 수익 구조로의 변화는 국내 통신 업체들의 상당한 부담으로 작용되어 IT강국이라는 이미지에 걸맞지 않게 국내에 스마트폰 도입이 지지부진하였다.
