상품의 이미지가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구

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레포트 > 경제경영계열
2011.05.25
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패션관리와스타일링 1. 다음을 설명하시오(총 20점). 1-1) 인상형성의 영향 요인 중, ‘후광효과’에 대해 설명하시오.

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소개글

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Ⅰ. 서론

1. 문제 제기

2. 연구 방법

Ⅱ.기존 사례 연구

1. 맥도날드의 커피광고

2. 삼성전자의 '하우젠

3. 대상의 '청정원

Ⅲ. 연구방법

Ⅳ. 연구결과

1. 핸드크림

2. 초콜릿

3. 생수

Ⅴ. 조사 결과의 분석 및 고찰

Ⅵ. 결론 및 제언

참 고 문 헌

본문내용

Ⅴ. 조사 결과의 분석 및 고찰
우선 조사자는 하나의 핸드크림을 동일한 용량 당 가격이 다른 두 브랜드의 빈 용기에 넣었다. 이 조사에서 사용한 두 브랜드는 가격이 다를 뿐만이 아니라 소비자가 생각하는 브랜드 가치(혹은 상품의 이미지)도 다르다. 다시 말해 가격이 상대적으로 높을수록 브랜드의 가치 또한 높다는 것이다. 이는 가격이 상대적으로 더 높은 브랜드의 제품일수록 각종 캠페인이나 소비자의 이목을 끄는 혁신을 통해 브랜드 가치를 제고하기 때문이다. 예를 들어 영국 화장품 브랜드인 The Body Shop은 현재 '지구 환경 보호'라는 캠페인 아래 환경보호를 위해 최선의 노력을 다하고 있다고 말한다. http://www.thebodyshop.co.kr/brand/value/earch.aspx
The Body Shop 사무실과 매장의 모든 비품들을 에너지 효율이 높은 제품들로 교체하여 에너지 소비를 줄이고, 재생 에너지를 최대로 사용하고 있으며 100% 재활용된 플라스틱 용기를 업계 최초로 도입한 점이 그것이다. 이 외에도 The Body Shop은 인권보호 http://www.thebodyshop.co.kr/brand/value/human.aspx
, 커뮤니티 페어 트레이드(공정무역 보호) http://www.thebodyshop.co.kr/brand/value/community.aspx
, 에이즈 예방 캠페인 http://www.thebodyshop.co.kr/brand/value/aids.aspx
등을 통해 사회에 기여를 함으로써 브랜드 가치를 높이고 있다.
또한 프랑스 생수 회사인 Evian “생수에도 이제 패션을 ‘폴 스미스 에비앙 디자인 보틀’,” 도쿄 동경 블로그, 베쯔니, 2009.10.19
http://endeva.tistory.com/1315
은 영국을 대표하는 세계적인 패션 디자이너 폴 스미스(Paul Smith)와 최근 콜라보를 통한 멀티 스트라이프 병을 디자인함으로써 신개념 마케팅을 이어가고 있다. 과거에도 그 독특한 디자인으로 프랑스 패키지 상(French Packaging Award‘Oscar de I’Emballage 1999 IFEC’)을 수상하기도 한 Evian 오리진 바틀 시리즈(origin bottle series)는 매년 다른 디자인으로 출시된다. Evian은 단순히 마시고 버리는 물이 아니라 눈이 즐거워서 소장하고 싶은 디자인 제품으로 한 단계 격상했다. 다시 말해 Evian은 폴 스미스와 같은 세계적 디자이너들과의 합작을 통해 더욱 고급스럽고 세련된 브랜드의 가치를 높이고 있다.
앞에서 본 연구 결과를 정리해 보면 다음과 같다.

참고문헌

참 고 문 헌

“통합 브랜드 성공 사례,” 매경ECONOMY 제1176호, 2002.10.18.
.

“커피 소비자들의 심리 보고서,” 광고, 한국맥도날드, 2009.01.05.
.

“커피 소비자들의 심리 보고서(2),” 광고, 한국맥도날드, 2009.01.08.
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“생수에도 이제 패션을 ‘폴 스미스 에비앙 디자인 보틀’,” 도쿄 동경 블로그, 베쯔니, 2009.10.19
.

(參) Philip Kotler, Gary Armstrong,《Kotler의 마케팅 원리(제12판)》, 안광호, 유창조, 전승우 역(서울 : 시그마프레스, 2008), 제2부 5장

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