[광고와 소비문화] 화장품 광고에 나타난 이데올로기 분석
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분야
hwp2. Sk ⅱ 광고 분석
3. Anti aging 광고를 통해 본 이데올로기적 배경
3.1. 몸의 개인화
3.2. 현대 소비사회-선진 자본주의의 사회 구조 변화
3.3. 자본으로서의 외모-노화와 가치 변화
3.4. 죽음에 대한 두려움
“시작해. 힘 있는 피부는 나이 들지 않아.”
이 말은 Sk ⅱ의 스킨 시그니처 크림의 광고 카피이다. 이는 여러 여성들의 관심을 사로잡았고, 김희애처럼 관리하면 당신도 늙지 않고 힘 있는 피부를 유지할 수 있을 것이라고 소비자를 유혹하고 있다. 광고 전반에서 영화배우 김희애는 요가, 런닝머신 등의 운동과 Sk ⅱ 스킨 시그니처 크림을 바르는 모습을 보여준다. 김희애는 젊음과 혈기, 열정의 상징인 빨강색 옷을 입고 있으며, 보통 중년층이 소화하기 힘든 민소매 티셔츠만을 입고 나온다. 그리고 소비자에게 당신도 자신처럼 관리를 시작하라고 권고한다.
Sk ⅱ의 Anti aging 라인은 전반적으로 영화배우 김희애가 광고한다. 피부의 노화가 시작된 30,40대부터 50대까지의 소비자를 타켓으로 삼기 위해서이다. 가장 옷 잘 입는 여배우 1위로 꼽힌 경험도 있는 김희애는 소비자에게 ‘관리하는 몸’이 노화를 방지한다는 것을 끊임없이 상기시키기에 매우 좋은 배우이다.(‘관리하는 몸’에 대한 자세한 사회학적 배경은 3문단에서 자세히 다루어진다.)
소비자는 어떠한 사회학적 배경에서 ‘동안’이 매력적임을 깨닫게 되고, 이러한 화장품 광고를 통해 ‘동안’을 만들기 위해 Anti aging 화장품을 바르지 않는 소비자는 관리하지 않는 나태한 여성임을 주입시킨다. ‘영화배우 김희애처럼 동안인 여성도 저렇게 멈추지 않고 관리하는데, 나는 저 크림이라도 사서 발라야 할 것 같다.’는 생각을 주입시키는 것이다. 이렇게 이데올로기적 배경이 ‘동안’을 매력적으로 포장한다면, 여러 Anti aging 화장품 광고는
참고문헌 몸의 사회학. 크리스 쉴링. 임인숙 역. 나남출판. 1993
서경대학교 미용예술학 석사논문.. 2010. 김남희
