![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0001.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0002.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0003.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0004.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0005.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0006.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0007.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0008.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0009.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0010.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0011.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0012.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0013.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0014.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0015.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0016.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0017.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0018.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0019.gif)
![[경상통계] 유통업체 브랜드(PB)선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/522/521461-0020.gif)
분야
hwp제 1 장 서 론
제 1 절 연구배경
제 2 절 연구목적
제 3 절 연구방법과 논문의 구성
제 2 장 이론적 배경
제 1 절 유통업체 브랜드
1. 유통업체 브랜드의 정의
2. 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드
3. 유통업체 브랜드 특징
4. 유통업체 브랜드 위험과 장점
제 3 장 연구모형 및 가설
제 1 절 기존의 연구의 한계점과 본 연구의 방향
제 2 절 연구모형
제 3 절 연구가설
1. 유통업체 브랜드 선호도와 결정요인간의 관계
제 4 절 변수의 조작적 정의 및 측정
1. 유통업체 브랜드 선호도
2. 지각된 품질 차이
3. 가격 민감도
4. 점포 이미지
5. 인구 통계학적 특성
제 5 절 연구방법
1. 설문지 구성과 자료수집 방법
2. 자료 분석 방법
제 4 장 연구결과
제 1 절 인구통계학적 특성
제 2 절 측정도구의 타당성과 신뢰도 검증
제 3 절 측정모형 검증
제 4 절 결정요인이 유통업체 브랜드 선호도에 미치는 영향
제 5 장 결 론
제 1 절 연구의 요약 및 시사점
제 2 절 연구의 한계점과 추후 연구방향
참고문헌
부 록 : 설문지
선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
2) 가격 민감도(Price Consciousness)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
가격민감도는 소비자의 제품 구매태도 중 가격 또는 가격 차이에 가장 빠르게 반응하는 것을 의미한다. 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드와 비교하여 평균적 20~30% 정도 수준으로 가격이 저렴하다.
소비자가 가격에 대한 의미를 부여하고, 가격에 대해 민감하게 반응하거나 의식할 상황일
경우 제품이 제공하는 그 밖의 다른 것에 대한 판단이 희석되거나 제한 될 수 있다(강민구,
2002). 유통업체 브랜드의 상대적인 저가격을 촉진활동의 수단으로 이용할 경우에는 소비
자의 가격 민감도는 유통업체 브랜드 선호도를 설명하는 중요한 요인이다.
즉, 가격민감도가 높은 소비자는 가격 차이에 민감하게 반응 할 것이므로 유통업체 브랜드 선호도가 높을 것이다. 따라서 가격 민감도에 대한 가설을 다음과 같이 도출 할 수 있다.
가설 2: 가격민감도는 유통업체 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
3) 점포이미지(Store Image)와 유통업체 브랜드 선호도간의 관계
점포이미지는 타 점포에서 느낄 수 없는 특정한 점포만의 차별화된 개성이고, 또한 소비자
가 가지고 있는 전반적인 인상이다.
Dodds와 Monroe(1985)에 의하면 소비자가 특정한 시점에서 점포를 선택할 때, 제품에 관한 구체적인 판단활동이 어렵거나, 상대적으로 제품에 부착된 브랜드의 영향력이 낮은 경우일 때 점포이미지의 영향은 커진다. 결국 소비자가 지각하고 있는 점포의 긍정적 또는 부정적 이미지는 유통업체 브랜드에 대해 긍정적 또는 부정적인 결과를 미친다는 것으로 요약할 수 있다.
이와 같은 기존 선행연구들을 살펴보면, 소비자에게 긍정적이고 좋은 점포이미지가 유통업체 브랜드 선호도가 증가하는 사실을 확인할 수 있다. 따라서 유통업체 브랜드 친숙성에 대한 가설은 다음과 같이 도출할 수 있다.
가설 3 : 점포이미지는 유통업체 브랜드 선호도에 유의한 영향을 미칠 것이다.
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논문출처
김민영(2009), 「유통업체 브랜드(PB) 선호도의 결정요인과 영향에 관한 연구」, 명지대학교 대학원 석사학위 논문.
http://dcollection.mju.ac.kr/jsp/common/DcLoOrgPer.jsp?sItemId=000000055890
