분야
pptx2.사업분야
3.아모레퍼시픽 vs LG생활건강
4.LG생활건강의 향방
5.참고문헌
1984년 드봉 브랜드로 출발한 화장품사업은 매년 40% 이상의 높은 신장률을 보이며 빠르게 성장하여 현재는 국내 최고의 화장품 메이커로 부상했습니다.특히, 1993년에는 국내 최초로 CGMP(우수 화장품 제조 및 품질 규정) 적격업체로 승인 받으면서 세계 유명 화장품과 어깨를 나란히 할 수 있는 우수한 품질의 화장품을 생산함으로써, LG화장품이 세계적인 브랜드로 성장하게 되었습니다. 또한, 뷰티 센터, 고객상담실 등을 개설, 운영하여 소비자들이 가장 만족스럽게 생각하는 고객만족 1위 장업사로 선정되어 국내 장업계에 새로운 고객만족경영의 시대를 이끌었습니다. 오휘, 후, 이자녹스, 라끄베르, 헤르시나 등 여성용 화장품과 링클 디클라인(국내 최초의 기능성 화장품 승인) 등 고기능성 화장품, 남성용 화장품, 향수 등 고객의 다양한 요구를 만족시키는 제품을 생산하는 한편, 고객들이 언제 어디서나 LG화장품을 구입할 수 있도록 다각적인 유통 경로를 개척하여 혁신적인 고객 밀착 경영을 하고 있습니다. 특히 중국,베트남,인도네시아,인도 등 아시아지역과 미국, 유럽, 호주, 러시아 등 서구지역에 적극적인 해외 마케팅을 실시하여 세계 각국의 현지인들에게 한국의 미를 전달하는 역할을 다하고 있습니다.
뉴트리헬스
뉴트리헬스 사업부는 고객의 아름다움과 건강향상에 기여하는 제품을 제공하기 위한 연구개발에 최선을 다하고 있습니다. 뉴트리헬스 사업영역은 기능수(해양심층수 등) 및 건강과 미용에 도움이 되는 기능성 소재의 연구개발, 평소 꾸준한 섭취를 통해 건강을 유지, 증진시키는 건강기능식품인 ‘청윤진’ 제품군, Self-Medication을 위한 생활의학(OTC) 제품군 등으로 구성되어 있습니다. 청윤진(淸潤眞)은 ‘내적인 조화와 균형’을 통해 몸 안으로부터 우러나오는 ‘진정한 아름다움과 건강’을 상징하는 LG생활건강의 건강기능식품 브랜드입니다. 조화와 균형의 원리를 바탕으로 개발된 고유의 유익한 성분들이 복합적으로 작용하여 인체의 음과 양을 조화롭게 함으로써 내적인 건강과 외적인 아름다움의 균형을 통한 진정한 아름다움을 추구하는 통합(統合)의 미(美)를 지향합니다.
마케팅원론(학현사)
매경이코노미 제1468호(08.08.13일자)
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