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레포트 > 경제경영계열

[조직설계] 이마트 KSF와 성공요인

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레포트 > 경제경영계열
2011.06.08
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소개글

[조직설계] 이마트 KSF와 성공요인에 대한 자료입니다.

▲ 서 론
1. 서 언
2. 이마트 선정이유

▲ 본 론
제 1절 이마트 개요
1. 이마트 소개
2. 이마트 점포현황
3. 이마트 발전과정
4. 이마트 기업연혁(신세계)
제 2절 이마트 환경분석
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
3. 이마트 SWOT 분석
제 3절 이마트 마케팅 전략
1. 마케팅 믹스(4P)
2. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)
제 4절 이마트 KSF와 성공요인
1. KSF(Key success Factor)
2. 이마트 성공요인
제 5절 이마트 내부자원 분석
1. 인적관리
2. 조직분석
3. 재무분석
제 6절 이마트 경쟁업체 비교
1. 국내 Big4 업체의 현황 및 전망
2. 월마트와 이마트의 전략 비교
제 7절 현존하는 이마트 문제점 과 개선점
1. 이마트 문제점/개선점
2. 신세계(이마트) 비전

▲ 결 론
1. 맺으며
※ 참고문헌/사이트

본문내용

(2) Targeting(표적시장 설정)
- 사실, 유통업체의 특성상, 다수제품으로 전체시장을 타겟으로 삼는다고 봐도 무리는 아닐 것이다. 그러나, 이마트는 분명 전체시장 내에서도 주 타겟으로 삼고 있는 계층이 있는데, 성별로는 여성이며 소득별로는 소득이 높은 맞벌이하는 부부, 직업별로는 직장인이며, 연령별로는 20～40대이다. 또 가족의 Life Style은 가족이 함께 여가도 즐기며 쇼핑도하는 개방적인 분위기여야 한다. 특히, 제품의 경우, 매장 매출의 약 50%를 차지하는 것이 식품이다. 현재 이마트는 할인점 시장의 치열한 경쟁과 저마진으로 대표되는 식품의 한계성 때문에 의류를 비롯한 패션분야로 장기적 안목에서 타겟으로 정하고 있으며, 성별, 연령별로 차별화된 다양한 PB상품을 선보이고 있다.

(3) Positioning(포지셔닝)

가. 경쟁의 범위
- 포지셔닝 전략 수립시 중요시되는 것은 표적시장 내에서 경쟁기업 및 경쟁의 범위를 어떻게 설정할 것인가의 문제이다. 이마트의 표적시장은 미시적으로 봤을때 경쟁관계에 있는 타 유통업체, 홈플러스, 롯데마트, 월마트. 까르프등을 들 수 있다. 그러나 거시적인 관점에서 볼때 이마트의 경쟁업체 및 경쟁상대는 단순히 이들에 그치는 것이 아니라, 소비자들을 대상으로 소비활동을 펼치고 있는 다른 업체들까지도 이 범주에 포함된다. 즉, 백화점 및 소매점은 물론이고 TV 홈쇼핑, 인터넷 쇼핑몰등도 이에 속한다고 할 수 있다.
나. 1차 식품부문에 중점
- 이마트의 최대 경쟁력은 경쟁 업체에 비해 막강한 식품부문에 있다. 이마트의 전체 매출에서 식품이 차지하는 비율은 46.4%로 다른 할인점(마그넷 27% 홈플러스 24%)에 비해 월등히 높다. 특히 1차 식품의 신선도 유지와 영양파괴 방지를 위해 상품과학연구소의 지원을 받아 과학적인 위생관리시스템을 운영중이다. 야채, 청과, 생선, 정육 등은 산지에서 급송되어 그 신선도나 품질 면에서 매우 우수하며 정해진 유통기한 보다 훨씬 빨리 처분해 신선한 상태의

참고문헌

< 참고 문헌 >
1. 유통 핸드북 - 안영갑, 최경주, 박상익(2006)
2. 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 박종현(2004) 「무한」
3. 신세계 대학생 유통논문 공고 수상논문집 제3회, 제5회 「(주)신세계」
4. SERI 전망 2007 - 홍순영, 전영재 외 지음(2006) 「삼성경제연구소」
5. 국내 할인점 시장 현황과 성장전략 - 정연승 연구원(2001) 「삼성경제연구소」
6. 2007년 유통업 전망 - 유통산업연구소(2006)
7. 국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구 - 김진성, 한재호
8. 신세계 이마트 - 성균관대학교 경영학과 Case Presentation(2006)
9. 할인점 경영과 실무 - 윤명길, 고창룡(2003) 「두남」
10. 한국에서의 Walmart - 테크노 카이스트 MBA Presentation(2005)
11. 신세계 E-mart 물류시스템 사례연구 - CYRIS 컨설팅(1999)
12. 주요 유통업태 현황 및 2007년 전망 - 박선현, 안혜영(2006) 「하나 산업정보」
13. 유통업태 중 대형할인점의 선도업체 이마트에 대한 분석(2005)
14. 2005 유통산업의 정책방향 - 산자부(2005)
15. 이마트 토종의 자존심을 지켜주는 국내 최고의 할인점 - 삼성경제연구소
16. 유통산업 구조변화와 업태별 핵심 이슈 - 백인수, 서용구, 김현철, 김인호(2006) 「KIET」
17. 실패에서 배운다 K마트의 몰락과 월 마트의 성공 - 한정민(2002) LG주간경제
18. 할인점 경영의 성공 포인트7 - 김기현(2002) LG주간경제
19. 마케팅 CEO 7인이 주는 교훈 - 이연수(2003) LG주간경제

< World Wide Web >
1. 이마트 홈페이지 - www.mark.co.kr
2. 홈플러스 홈페이지 - www.homeplus.co.kr
3. 롯데쇼핑 홈페이지 - www.lottemart.com
4. 홈에버 홈페이지 - www.homever.com
5. 한국체인스토어 협회 - www.kosca.or.kr
6. 통계청 - www.nso.go.kr
7. 삼성경제 연구소 - www.seri.org
8. LG경제 연구원 - www.lgeri.com
9. 현대 경제연구원 - www.lgeri.com
10. 국립중앙도서관 - www.nl.go.kr

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