![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0001.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0002.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0003.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0004.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0005.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0006.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0007.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0008.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0009.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0010.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0011.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0012.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0013.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0014.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0015.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0016.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0017.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0018.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0019.gif)
![[광고PR의 이해] 광고전략의 수립-광고컨셉의 설정-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/524/523227-0020.gif)
분야
ppt6장- 광고목표
7장- 광고예산
8장- 광고전략의 수립 I - 광고컨셉의 설정
9장- 광고전략의 수립 I -크리에이티브 아이디어의 개발
10장- 크리에이티브요소와 광고제작과정
11장- 매체전략 - 매체유형별특징
12장- 매체전략 - 매체계획의 수립
13장- 광고효과의 측정
광고컨셉
1)한 가지 컨셉
2) 단순성, 명료성
광고컨셉 도출
1)광고컨셉 도출을 위한 준비
2)광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
광고기획 가이드
1) 마케팅목표
2)타겟 오디언스
3)타겟 오디언스로부터 바라는 행동
4)보상과 뒷받침
5)개성
6)매체
7)핵심적 통찰
8)크리에이티브 브리프
광고 컨셉 도출을 위한 준비
광고컨셉 광고효과
광고주로부터의 오리엔테이션
- 제품의 개발배경, 제품특징, 시장 및 경쟁상황 등을 정확히 설명
광고제작작업의 효율성, 광고의 완성도
광고주 광고대행사
- Salze: 광고주가 광고대행사를 대하는 자세
2. 광고컨셉 도출
(2) 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법
① 고유한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP)
의 발견
테드베이츠사의 로저리브스에 의해 개발
소비자에게 가는 혜택, 고유한 제안, 강력한 제안
고유하면서도 소비자에게 의미있는 제안
예) 소니코리아의 스마일셔터기능이 탑재된 카메라 "웃으면 찍히는 신기한 카메라"
서울우유 광고
