[소비자학] SPA 의류브랜드 현황과 개선방향

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레포트 > 경제경영계열
2011.06.27
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소개글

[소비자학] SPA 의류브랜드 현황과 개선방향에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. SPA정의
2. SPA 등장배경
3. SPA 특징
4. SPA기업소개(국내/국외)
1) 국내: 지오다노, 플라스틱 아일랜드, SPAO
2) 국외: ZARA, H&M, 유니클로
5. SPA부정적 측면
1) 비용적 측면
2) 이미지 측면
3) 국내 SPA 브랜드의 한계
4) 외국 브랜드의 시장독점현상
5) 패스트패션으로 인한 환경오염
6. 개선방향
1) 한국형 SPA 브랜드
2) 재활용
3) 에코캠페인
7. 시사점 및 제언점
1) 일시적인 유행인가? 지속 가능한 트렌드인가?
2) 국내 가두점 기능 상실
3) SPA의 산업확대
4) 현명한 소비자
Ⅲ. 결론

본문내용

5. SPA의 부정적인 측면

1) 비용적 측면
저렴한 가격에 제품을 공급하는 반면 SPA를 구축하기 위해서는 핵심 상권에 대형 매장을 마련해야 하고, 유통, 물류시스템, 제품 생산 라인 등을 모두 SPA에 맞춰 리모델링 하거나 새로 만들어야 한다. 이를 위해서는 초기에 막대한 비용이 들어간다. 그리고 대형 매장을 운영하기 위한 부대비용이 큰 부담으로 작용하여 매장 운영에 있어 매출액이 상대적으로 적을 수밖에 없다.

2) 이미지 측면
의류 산업의 경우 이미지가 경쟁력을 좌우한다고 해도 과언이 아니다. 하지만 SPA 제품의 경우 브랜드 이미지를 좋게 구축해 나가기 쉽지 않다. 단가가 싼 젊은 층을 대상으로 한 시장에는 SPA가 통하지만, 단가가 비싼 고 퀄리티 시장에서는 SPA의 강점이 오히려 단점으로 작용 할 수 있다. 저렴한 가격으로 인해 이미지의 저하가 따라오기 쉽기 때문이다. 실제로 한때 일본의 UNIQLO가 너무 저가의 이미지만을 강조, 소비자들이 UNIQLO의 쇼핑백을 들고 다니는 것을 부끄러워해 어려움을 겪었다는 이야기는 이미지가 얼마나 중요한 측면인지 이야기 해준다.

3) 국내 SPA 브랜드의 한계
국내에도 SPA형 브랜드가 존재하고 있는데 주로 유니섹스 캐주얼웨어 브랜드와 여성 캐주얼웨어 브랜드에 집중되어 있다. 대표적으로 지오다노, 후아유, 아이겐포스트, 쿠아 등이 있다. 이들 브랜드는 메이커형 SPA로 새로운 스타일을 신속하게 공급하며 백화점보다 대리점 운영을 강화하고 있다. 또한 판매촉진을 위해 대형 매장을 운영하고, 스타마케팅, 문화마케팅을 추구하고 있지만 아직까지 글로벌 디자인, 글로벌 소싱, 첨단물류시스템, 직영유통체계, 대형 매장 등 SPA의 기본요소를 모두 갖출 만한 자금여력이 되지 않는다.
자금 부족의 한계를 해결하기 위해서는 전문가 그룹 형성 및 대기업과 전략적으로 협력해 자금을 조

참고문헌

-패스트 패션(Fast Fashion)의 특성과 디자인 경향 연구, 한태임, 이화여자대학교 대학원, 2010
-글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO), 이상윤, 숙명여자대학교 대학원, 2010
-국내ㆍ외 SPA 현황 및 사례분석 - 캐주얼 의류 중심으로 - 이진행, 국민대학교 디자인대학원, 2009
-소비자니드를위한한국형SPA의Fast Fashion Development of Korean Style SPA of Fast Fashion for Consumer Needs, 장애란, 제주대학교 의류학과
-메이드인패션코리아
(http://www.mkfashion.co.kr/bbs/board.php?bo_table=trend&wr_id=30)
-http://trendinsight.biz/112
-http://parublog.com/
-http://blog.naver.com/look_feel
-http://blog.naver.com/fashionmil
-http://blog.daum.net/letsq/8001625

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