분야
hwp* 브랜드 자산 관리
Ⅰ. 브랜드 가치의 중요성
Ⅱ. 브랜드가치의 제고 방안
Ⅲ. 브랜드 인지도의 제고 방안
* 참고문헌
1) 브랜드 가치의 중요성
성공적인 브랜드는 소비자의 기호와 환경이 변해도 오랜 세월 동안 소비자의 사랑을
받아 오고 있다. 이는 소비자의 호감과 신뢰감을 받는 브랜드가 시장 경쟁에서 장수할
수 있다는 것을 보여준다. 한 마디로 장수 브랜드 제품들은 브랜드 가치의 중요성을 보
여주는 산 증거들이다.
오랜 세윌 동안 축적된 제품이나 서비스의 브랜드적 가치를 브랜드 자산이라고 한다.
브랜드의 가치로 인해 우수한 제품으로 인정받고, 지속적인 구매가 이루어져 기업의 장기
적인 성장과 경쟁력이 제고될 수 있다면, 브랜드 자산은 눈에 보이는 유형적인 자산보다
훨씬 더 큰 경쟁력과 기업의 성공과 성장을 뒷받침해 주는 눈에 보이지 않는 무형적인
자산인 것이다. 우수한 브랜드는 강력한 시장 경쟁력을 가지고 있기 때문에 브랜드 자산
은 어떤 뛰어난 기술 수준이나 생산 능력 못지않은 소중한 기업의 무형 자산이라고 할
수 있다.
브랜드 자산은 브랜드 인지도(brand recognition)와 브랜드 연싱(brand association)에
의해 형성된다. 브랜드 자산은 고객들이 브랜드에 대해 잘 알고 있고, 그 브랜드에 대해
만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다.
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