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분야
hwp◎ 연구목적 및 의의
이 연구의 목적은 TV광고가 어린이와 청소년에게 미치는 영향을 연구하였으며 상품구매욕구 등 소비성향에 관련하여 그 영향을 분석하려고 하였다.
어린이 및 청소년을 대상으로 하는 TV광고에 대한 논쟁의 핵심은 TV광고가 어린이 및 청소년들의 욕구를 자극해 광고된 상품이나 서비스를 사달라고 부모에게 강요하는 데 놓여있다. 어린이 및 청소년의 구매요구와 이에 대한 부모의 반응이라는 역학관계는 어린이 및 청소년층이 실질적인 구매력을 갖고 있지 못하다는 점에서 비롯된다.
소비성향과 관련시켜 어린이 및 청소년에게 미치는 TV광고의 부정적인 영향은 부모와 자녀사이에 갈등을 초래하고 과도하게 물질주의적 가치를 어린이 및 청소년에게 가르침에 따라 비싼 상품을 소유하는 것이 규범이 되게 만든다는 것이다. TV광고가 어린이 및 청소년들의 합리적인 구매를 도와준다는 긍정적인 측면도 제기 되고 있으나 부정적인 영향이 더 크다.
◎ 문헌분석
지금까지의 매스미디어 효과 연구 중 광고효과에 관한 우리나라의 연구를 살펴보면, 우리나라 실정에 맞는 경험적 연구가 거의 없고 연구대상에서도 수용자계층을 대상으로 연구하기보다는 주로 광고주의입장에서 행해져왔다. 이러한 실정에서 우리나라의 청소년을 대상으로 실시한 TV광고의 최근의 연구결과를 살펴보면 중고생의 용돈비중과 용돈에 대한 만족도, 충동구매 정도에 그쳤다.
이에 따라 본 연구는 TV광고와 과소비의 관계에 대한 문제 접근을 위해서 TV광고 접촉량과 TV에서 광고된 제품에 대한 이들의 구매욕구와 관계, 어린이 및 청소년의 상품구매 요구에 대한 부모의 반응은 어떠한가라는 측면에서 연구하였다.
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