소개글
[소지바행동] 브랜드 아이콘화에 대한 자료입니다.
목차
1.브랜드 아이콘화의 개념
2.브랜드 아이콘화의 요건
3.Icon의 생성 방법
4.성공적인 아이콘화 사례마운틴듀
5.Conclusion
본문내용
자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출
브랜드의 일관성을 내포
아이콘의 신화화
시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등)
상징적 아이콘화
국가적인 모순을 표적
- 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출
신화의 생성, 문화를 리드
- 대중문화를 따르는 입장이 아닌, 리드하는 입장이 필요
- 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요
반대자의 목소리를 대변
- 소비자들의 입장을 대변하기 보다 반대자의 입장에 선다