![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0001.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0002.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0003.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0004.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0005.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0006.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0007.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0008.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0009.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0010.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0011.gif)
![[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534935-0012.gif)
분야
docx1. Brand Concept
(1) 상황 분석
1)한국 화장품 시장 규모 세계 13위권 내 성장세
2)20대 초•중반 여성의 화장품 구매기준
3)한국여성의 기초화장품 사용 실태
(2) 브랜드 컨셉
(3) 타겟
(4) 브랜드 키워드
(5) 브랜드 네이밍
(6) 브랜드 CI
(7) 사용자 이미지
(8) 포지셔닝
2. Brand Marketing
(1) 경쟁사 분석
1) Kiehl’s
2) CLINIQUE
3) BIOTHERM
(2) 3P (Product, Price, Place)
1) Product
2) Price
3) Place
(3) Promotion
1) 런칭 이벤트
2) 인쇄광고
3) 온라인매체 광고
◆브랜드 장기계획
“두 가지가 함께” => Double, Duo, Duet, Duce, Decalcomanie 중에서 Decalcomanie로 결정. 영어식 발음인 데칼코마니 보다 재미와 귀여움을 더한 프랑스 식 발음 데칼꼼마니에로 발음하는 것입니다.
◆ 색조 화장품 분위기의 네이밍 Decalcomanie
Decalcomanie는 미술의 한 기법으로 물감 등 여러 가지 색을 사용하여 만들어지는 작품이라는 점 때문에 매우 화려한 이미지를 갖고 있다. 이러한 용어를 기초화장품 브랜드인 우리가 브랜드 이름으로 쓰기엔 브랜드 이미지와 함께 떠올리기 힘들고 소비자들에게 이름만으로 잘못 인식될 가능성도 있다. 하지만 첫 시장진입 상품이 수분크림임을 충분히 강조하고, 모델에게도 화장을 진하게 하지 않는 방법을 통해 색조가 아닌 피부를 위한 화장품이라는 점을 강조하면 보완이 될 것이라고 생각된다. 또 다른 의미로 접근한다면 우리 화장품을 씀으로써 예쁘고 좋은 피부를 유지하면서 화장을 하지 않더라고 아름다울 수 있다는 의미로 Decalcomanie를 적용시킬 수 있다.
(6) 브랜드 CI
Decalcomanie의 “De"를 따와서 데칼코마니화 하여서 로고 만들었고, 여성스러운 글씨체와 맑고 깨끗한 분위기를 위해 수정하였습니다.
◆ 발표후 지적사항 스킨케어 브랜드로서는 너무 화려한 로고라는 지적으로 보다 심플한 로고 디자인 시안을 바꾸어 보았습니다.
(7) 사용자 이미지
핵심: 합리적인 소비를 하는 여성의 이미지
이에 속한 바로는 똑똑한 소비자, 피부를 소중히 여기는 여자, ‘나’를 잘 아는 여자, 센스 있는 여자의 이미지를 기대 할 수 있는 브랜드로 나아가는 것입니다.
(8) 포지셔닝
세로축: old, young / 가로축: 감성적(Emotional), 합리적(Practical)
기능적인 측면을 강조하는 주요 경쟁사인 클리니크와 키엘보다 20대 초반이라는 더욱 Young한 타겟을 구체화 하였습니다.
◆ 경쟁사가 로컬브랜드가 아닌 외국브랜드
우리 브랜드는 저가 화장품의 이미지가 아닌 고가이지만 한 제품에 두 제품이 들어있는 것을 강조하여 하나를 살 가격에 피부 관리에 필요한 두 제품을 모두 쓸 수 있다는 실용적인 브랜드의 이미지가 큽니다. 화장품의 전문적인 이미지는 클리니크와 키엘과 같은 수준이지만 보다 젊은 층을 타겟으로 하는 만큼 그만큼 좋고 전문적인 제품이지만 하나를 살 때, 특히 제품의 특성상 고가의 제품일 경우(ex. 에센스, 아이크림, 화이트닝 크림, night&day크림 등) 두 가지를 같이 쓸 수 있다는 장점을 부각시킬 수 있다는 점입니다.
