[경영전략] 나이키의 문제점 및 개선방안 모색과 경영전략 제안

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.06
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소개글

[경영전략] 나이키의 문제점 및 개선방안 모색과 경영전략 제안에 대한 자료입니다.

1. 선정동기

2. 기업소개

3. 거시환경분석

4. FIVE FORCE MODEL

5. 가치사슬분석

6. SWOT분석

7. 차별화 전략

8. 경쟁기업 분석

9. 문제점

10. 결론

본문내용

레저스포츠의 생활화
레저스포츠의 인기가 높아지고, 국내에서는 주5일제가 시행되며 레저스포츠에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 나이키는 “Nike Golf”라는 자회사를 설립하고 골프시장에 뛰어들었다. 그 외에도 아동, 성인의 비만에 대한 관심이 나날이 높아지고 있으며, 이에 따라 생활스포츠용품을 만들어 새로운 고객을 유치하는데 집중 하고 있다.

4) Threats
경쟁자들
나이키가 현재 스포츠용품업계에서 1위의 자리를 차지하고 있으나, 항상 경쟁자가 있어왔다. 최근 Adidas가 Reebok를 인수 합병하면서 시장점유율에 있어서 급부상하였으며 그밖에 Fila, Puma등의 경쟁업체가 있다.
이미테이션
나이키의 브랜드 파워가 높아지면서 이미테이션 제품들이 나타난다. 이는 제품 판매에 직접적인 영향을 미칠 뿐 아니라, 낮은 품질로 인해 제품의 이미지에도 큰 타격을 줄 수 있다.
소비자의 기업윤리에 대한 의식 강화
최근 기업의 사회적 윤리에 대한 소비자의 인식이 강화되었다. 동남아에 하청업체를 두고 인력을 착취한다는 이미지는 기업의 장, 단기적 이미지에 있어 큰 위협이 된다.

7. 차별화 전략

1. 기업 브랜드 중심, 제품라인 수식어 활용

나이키는 기업명인 동시에 ‘운동화’란 제품 카테고리가 바로 연상된다. 제품 카테고리에 특

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