![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0001.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0002.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0003.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0004.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0005.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0006.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0007.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0008.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0009.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0010.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0011.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0012.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0013.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0014.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0015.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0016.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0017.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0018.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0019.gif)
![[국제경영] BBQ의 브랜드 세계화 방안-맥도날드 Franchising 성공 전략을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/540/539185-0020.gif)
분야
docx1) 산업시장현황 및 기업선정배경
2) 기업 소개
Ⅱ. 본론(브랜드 중심으로 비교)
1) Brand Identity
(Name, Logo, Character, Slogan, Package, Color, Domain)
2) Brand Equity (인지, 로열티)
3) Brand Platform
(Vision, Mission, Personality, Competence, 약속)
4) Brand Structure
5) 브랜드 확장 전략
6) Branding Mix 전략
(제품, 가격, 판촉, 유통 전략, Franchising 전략)
7) Co-Branding 전략
Ⅲ. 결론
1) 요약
2) BBQ의 세계화 방안
• 기업명 : McDonald’s
• 설립 년도 : 1955년 4월 15일
(1940년 Dick, Mac McDonald 형제가 문을 연
McDonald’s Bar-B-Que가 현 McDonald’s의 시초이며,
Ray Kroc은 미국 전역에 프랜차이즈를 확장하는
McDonald형제의 동업자로서 1955년 Kroc이름으로 엶)
• 설립자 : Ray Kroc
• 본사 : 일리노이주 오크브룩 (Oakbrook, Illinois)
• 연혁
1955 Des Plaines, Illinois에 첫 번째 McDonald’s Franchise 매장 개장
1961 Elk Grove Village, Illinois 매장 지하실에서 햄버거 대학 시작
1963 10억 개 햄버거 판매, Ronald McDonald의 탄생
1968 Big Mac 출시
1990 Ray Kroc, ‘20세기 가장 중요한 100명의 미국인물’로 선정
2003 Global Brand Campaign ‘i‘m lovin it’ 출범
2006 McDonald’s 50주년
2008 전세계 제품 포장 디자인 변경 / 중국 1000개 매장 개장
2009 Mc Cafe 전세계로 메뉴 확대
1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립하였다. 디플레인스(Des Plaines)에 제1호점을 개점한 이후 큰 성공을 거두어 불과 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 1967년부터는 미국 외의 다른 나라에도 진출하기 시작하였다.
1961년에는 매장 매니저들을 대상으로 고객 서비스 및 경영기술 등 햄버거와 관련된 전문교육을 실시하고자 햄버거대학을 설립하였다. 이 대학은 2001년 현재 시드니, 뮌헨, 런던, 홍콩, 상파울루, 도쿄, 시카고 등 7개 지역에 설립되어 있다. 또한 1974년에는 Ronald McDonald House Charities)를 설립하여 'Ronald McDonald 어린이기금'을 마련하고 있으며, 이 기금은 선천성 질병을 앓는 어린이들의 치료비로 사용된다.
한국의 맥도날드 제1호점은 1988년 서울특별시 강남구 압구정동에 오픈 되었으며, 현재까지 성황리에 운영되고 있다.
