![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0001.gif)
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![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0007.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0008.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0009.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0010.gif)
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![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0012.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0013.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0014.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0015.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0016.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0017.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0018.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0019.gif)
![[경영자료분석] 대학생들의 라이프스타일에 따른 스포츠웨어 브랜드 특성, 만족도 및 재 구매 의사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/542/541354-0020.gif)
분야
hwpⅠ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 가설 및 변인
3. 용어의 정의
Ⅱ. 회귀분석
Ⅱ-1 만족도에 미치는 영향
Ⅱ-2 구매의사에 미치는 영향
Ⅱ-3 만족도와 구매의사 간의 상관관계
Ⅳ. 독립변수와 종속변수 간의 상관분석
Ⅴ. 신뢰도분석
Ⅴ-1 독립변수
Ⅴ-2 종속변수
Ⅵ. 요인분석
Ⅵ-1 독립변수의 요인분석
Ⅵ-2 종속변수의 요인분석
Ⅶ. 독립표본 T-Test
Ⅷ. 일원배치 분산분석
Ⅸ. 결론 및 후기
Ⅹ. 설문지
1) 독립변수들이 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과 다음과 같은 결과가 나타났다. 구매의도를 각각의 독립변수들로 회귀분석을 실시하였으며 모형은 수정된 R제곱값이 0.346 나타났다. 따라서 구매의도에 대한 독립변수들의 설명력이 34.6%라는 것을 알 수 있다.
2) F의 유의확률 수준이 0.000수준으로 나타났으며, 이는 95%의 신뢰 수준에서 0.05의 유의수준보다 낮은 수치이므로 이 회귀식에는 의미가 있다는 결론이 된다.
독립변수
표준화 베타계수
유의확률
VIF
유행추구형
0.55
0.488
1.150
경제지향형
0.03
0.972
1.357
정보추구형
-0.72
0.359
1.120
목표달성
-0.64
0.417
1.107
스포츠
-0.54
0.526
1.309
관여도
0.104
0.279
1.649
인지도
0.27
0.776
1.851
충성도
0.566
0.000
1.639
위의 표를 요약하면 다음과 같은 결과가 나온다. 표준화 베타계수로 해석한 결과 충성도가 가장 큰 영향을 미치고, 정보추구형이 가장 작은 영향을 미친다는 것을 알 수 있다. 그리고 95%의 신뢰구간에서 유의수준을 0.05로 기준으로 했을 때 충성도가 각각 0.000으로 유의수준 0.05보다 작기 때문에 만족도에 대해서 유의한 영향력을 미치고 있으나, 다른 독립변수들은 0.05의 유의수준보다 높기 때문에 영향력이 없는 것으로 나타났다. 공선성에 대한 진단에서는 VIF 값이 모두 10이하로 공선성에 문제가 없는 것으로 나타났다.
Ⅱ-3. 만족도와 구매의사 간의 상관관계
위의 표는 만족도와 구매의도간의 상관관계에 대한 분석 결과이다. 일반적으로 상관계수 R값은 0.6 이상일 때 매우 상관, 0.4이상 ~ 0.6미만일 때 상관, 0.4미만일 때 약한 상관관계로 해석된다.
