[광고 크리에이티브 전략] Farm123 농산물 쇼핑몰 광고 기획서

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소개글
[광고 크리에이티브 전략] Farm123 농산물 쇼핑몰 광고 기획서에 대한 자료입니다.
목차
목 차


1. 주제와 주제선정이유

2. 상황분석
⓵ 시장분석

- 유통환경 분석

■ 국내 농산물 시장의 상황

- 기타 환경 분석
■ 라이프 스타일의 변화

■ 여성의 사회적 지위 상승

⓶ 제품분석
* ‘Farm123’ 인터넷 국산 농산물 쇼핑몰

(1) 컨셉트

(2) 주요 특징

⓷ 소비자 분석

3. 광고 기본전략 (What to Say)
(1) 광고목표

(2) 광고컨셉

4. 광고 크리에이티브 전략(How to Say)
(1) 언어유희

(2) what to say에 대한 내용은 명확하게 전달

(3) 시리즈물 형식과 동일한 카피로 Farm123의 인지도를 제고한다.

5. 구상한 광고


본문내용
- 유통환경 분석
■ 시장개방의 가속화 : 본격적인 글로벌 시장시대의 돌입으로 수입농산물과 경쟁이 갈수록 심화되고 있다. 시장의 글로벌화가 모든 분야에서 가속화되고 있으며, 농산물시장도 예외 없이 글로벌화가 지속적으로 확대되고 있다. WTO 출범과 함께 연차별 이행계획서(Country Schedule)에 따라 관세인하‧시장접근물량 증가 등 개방이 확대되고 있으며 FTA, DDA 등의 협상 체결 또한 그 맥을 같이하고 있다. 농산물 무역과 관련된 가공‧유통기술이 개발되어 냉동식품, 찐쌀, 가공식품 등 새로운 품목이 수입되고 곡물, 육류에 이어 과일까지도 다국적 메이저 기업을 통해 대량 수입되고 있는 실정이다.











■ 대형할인매장 확대 및 인터넷의 보급 : 대형할인매장 확대와 함께 정보기술의 발달과 각종 인터넷 서비스의 보급 확대로 소비자에게 국내외 상품정보를 용이하게 수집하게 하고 쇼핑의 편의성을 제공하게 되었다. 1990년대부터 발달하고 있는 대형할인점 시장이 2000년대 들어서도 팽창하고 있다. 2006년 업태별 매출액은 수퍼마켓 10.7조원, 백화점 17.6조원, 할인점 23.9조원으로 추정되고 있다. 대형유통업체의 발달과 더불어 소비자의 외식지출이 확대됨에 따라 외식산업 및 식자재유통업체가 성장하고 있다.
온라인에서는 정보통신기술이 발달함에 따라서 전자상거래 및 홈쇼핑이 발달하고 있다. 2006년도 사이버쇼핑몰 거래규모는 총 13조 5천억원이며, 농식품의 매출비중은 약 7%정도를 차지하고 있다. 온라인 쇼핑에 있어서 농업인에 의한 B2C 거래는 활성화되어 있으나 산지출하조직과 소비자 대형수요처를 연결하는 B2B 거래는 아직 초보적인 단계이다.

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