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레포트 > 경제경영계열

[마케팅관리]포지셔닝 맵에 대하여

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.26
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소개글

[마케팅관리]포지셔닝 맵에 대하여에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
1. 포지셔닝 맵의 정의와 개념 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2
2. 포지셔닝 맵의 유용성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3

Ⅱ.본론
1. 포지셔닝 맵의 활용 및 해석
1-1. 시장의 경쟁구조 파악 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
1-2. 소비자 욕구파악 및 시장의 세분화 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
1-3. 시장기회 포착 및 경쟁적 마케팅전략의 수립 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5 2. 포지셔닝 맵의 작성
2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝 맵의 작성 ‥‥‥‥ 6
2-2. 다차원 척도법을 이용한 포지셔닝 맵의 작성 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
3. 논문으로 본 포지셔닝 맵의 작성 사례
3-1. 베이커리 카페의 포지셔닝 전략에 따른 연구 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9

Ⅲ.결론
1. 논문으로 본 결론
1-1. 연구의 요약 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 31 1-2. 연구의 시사점 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 33
1-3. 한계점 및 향후 연구방향 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 36
2. 조사과정 및 느낀점 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 37출처 및 참고문헌 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 38

본문내용

2. 포지셔닝 맵의 작성

2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝 맵의 작성
제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵은 소비자가 제품구매시 중요하게 생각하는 속성들을 축으로 한 좌표상에 소비자의 속성평가자료를 근거로 각 상표의 상대적 위치를 나타내는 방법이다. 이 경우 포지셔닝 맵은 다음과 같은 절차에 따라 작성될 수 있다
⑴ 제품선택에 영향을 미치는 주요한 제품속성들을 조사한다. ⑵ 소비자들에게 환기상표군(evoked set:전에 구매 또는 사용 경험이 있거나, 향후 구매를 위하여 고려하고 있는 상표들)을 생각하도록 요청한 후, 이들 상표들에 대해 제품속성별로 평가하도록 한다.⑶ 수집된 자료를 분석하여 설문지에 사용된 원래의 제품속성들을 포지셔닝 맵 작성에 용이하도록 보다 적은 수의 속성으로 줄일 수 있는지를 검토한다. 조사자는 평가에 사용된 속성들 중에서 상표결정에 결정적인 역할을 하는 소수의 중요 제품속성들만을 선정하여 포지셔닝 맵 작성에 사용할 수 있다.
⑷ 최종적인 포지셔닝맵을 작성함에 있어 두 제품속성을 축으로 이용하여 포지셔닝 맵을 구성한다. 각 상표에 대한 소비자 평가점수의 평균을 좌표점으로 이용하여 포지셔닝 맵 상에 각 상표의 상대적 위치를 표시한다.
⑸ 각 소비자들이 원하는 이상적인 속성수준들을 조사하여 이를 토대로 각 소비자별로 이상적 제품의 위치를 포지셔닝 맵상에 표시한다.

요약하면 소비자의 제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵의 작성법은 소비자들의 각상표에 대한 속성별 평가자료를 토대로 조사자가 축으로 사용된 중요 속성들을 결정하고 각 상표에 대한 속성별 소비자 지각을 도표상에 표시하는 방법이다.

*속성평가자료를 이용하여 포지셔닝 맵을 작성할때 조사자가 유의하여야 할 사항
-차원의 선정: 포지셔닝 맵의 축 또는 차원은 제품의 중요 속성을 나타내는데, 조사자는 상표선택에 결정적인 영향을 미치는 제품속성을 파악하여 이를 축으로 사용해야 한다.
-차원의 수에 대한 결정: 포지셔닝 맵 작성시 조사자는 몇 개의 속성 또는 축을 포지셔닝 맵 작성에 이용할 것인가의 문제를 고려해야 한다. 가능한 한 적은 수의속성을 이용하여 경쟁상표들의 상대적 위치(즉 제품포지션)를 명료하게 보여줄 수 있다면 이상적이다.

하고 싶은 말

많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~

강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&

많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

#포지셔닝맵 #경쟁구조 #욕구파악 #마케팅전략 #제품속성평가 #다차원척도법 #베이커리카페

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