![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0001.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0002.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0003.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0004.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0005.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0006.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0007.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0008.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0009.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0010.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0011.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0012.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0013.gif)
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![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0016.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0017.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0018.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0019.gif)
![[마케팅 전략] 설화수 신제품제안서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/553/552277-0020.gif)
분야
pptxⅡ STP분석
Ⅲ 4P MIX
Ⅳ 결론 및 한계점
상품의 가치를 중시하는 질적향상 추구함
20대 젊은 여성들에게 한방화장품 바람이 일고 있다. 한방화장품은 고가일 뿐 아니라 건조한 중년 여성의 피부에 맞춰 유분이 많아 중년 여성 전용 화장품으로 인식돼왔지만 품질이 뛰어나고 피부 노화관리에도 높은 효력을 발휘한다는 사실을 인정받으면서 20대 여성들의 많은 관심을 끌고 있는 것…
한방화장품을 사용해 본 경험이 없는 이유에 대해 살펴보면 전체적으로 가격이 너무 고가여서와 기타가 각각 25.9%, 내 피부에 맞지 않을 것 같아서 12.2% 순으로 나타났다.
학년과 전공 상관없이 ‘한방화장품은 나이 드신 분이 쓰는 것이므로’와 ‘가격이 너무 고가여서’가 대부분 비슷하게 나타났다.
월평균 용돈에 따라서는 월평균 용돈과 상관없이 ‘한방화장품은 나이 드신 분이 쓰는 것이므로 가격이 너무 고가여서’가 대부분으로 비슷하게 나타났다.
위의 결과로 보아 한방화장품의 이미지가 고가이며, 중년여성의 전유물이라는 인식이 높다는 것을 알 수 있다.
한방화장품은 나이든 사람들을 위한 화장품이라는 편견
1997년 런칭 이후 현재 백화점 매출 1위(10년기준)
우수한 기술력 바탕의 한방화장품 브랜드
한의사를 연구인력으로 활용 (업계 내 유일)
아모레퍼시픽 내 고가의 프리미엄 브랜드
주요 타겟은 40~60대 중년여성
‘나이라는 가지위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다’라는 뜻의 브랜드네임
‘인체를 청결,미화하여 매력을 더하고, 용모를 밝게
변화시키거나 피부,모발의 건강을 유지․증진하기 위하여
인체에 사용되는 물품’으로써
설화수는 고급스러운 이미지의 한방화장품시장에 속해있으며, 고급스러운 이미지를 가진 브랜드를 경쟁사로 잡음.
