분야
hwpⅡ. 해방이후 시대
Ⅲ. 인쇄전파 광고시대
Ⅳ. 컬러광고시대
< 광고심의와 규제상황, 문제점>
1. 광고심의 기준을 통해서 본 방송광고 언어의 문제점
2. 현실적인 문제점과 개선 방향
2-1. 규제에 대한 찬성입장
2-2. 광고 언어 규제에 대한 반대입장
2-3. 맺음말
1. 광고심의 기준을 통해서 본 방송광고 언어의 문제점
광고(廣告)란 물론 "널리 알림"을 뜻하는 말로, 일본에서 서구어(西歐語)를 번역한 말이다. 이는 일본의 에도 시대(江戶時代)에만 하여도 안 쓰이던 말이다. 광고는 명치유신(明治維新)을 전후하여 품고(稟告), 보고(報告), 공고(公告)와 함께 쓰이다가 1871년 비로소 통일천하를 한 말이다.
광고는 간략히 "유료로 매체를 사용한 커뮤니케이션의 활동"이라 정의된다. 이는 단순히 상품 판매 전략이라는 경제적 효과만을 노리는 것이 아니다. 광고주의 광고 목적 달성은 물론, 소비자 또는 이용자의 만족, 거기에다 사회적 경제적 복지의 증대라는 기능을 지닌다. 이는 합리적인 소비 선택을 할 수 있도록 정보를 전달하고, 그들의 생활 수준을 향상하고, 사회복지를 증진하는 데 기여하여야 하는 것이다. 광고는 수요 자극 및 기타 경제에 미치는 효과라는 경제적 효과 외에 정보 전달 설득이란 사회적인 효과도 아울러 지녀야 하는 것이다. 그럼에도 오늘날의 광고는 흔히 사회적인 효과를 도외시하고 기업의 경제적 효과에만 주목하는 것을 볼 수 있다. 이렇게 되면 광고는 반사회적 감정을 조장하는 기구(機構)가 되고, 그 표현은 타락하여 비판의 대상이 된다. 여기에 광고의 공공성이 문제가 되고, 광고 규제의 문제가 대두된다. 사회적인 효과를 위해 광고 규제를 필요로 하게 되는 것이다.
