분야
hwp1. 한국타이어 소개
2. 기업비전
3. 해외진출사항
4. 타이어산업의 특징
5. 중국진출 배경
6. 중국시장 현황
7. SWOT분석
8. STP전략
9. 마케팅전략(4P)
10. 한국타이어의 중국시장 진출
11. 성공요인
12. 결론
제2장. 현대자동차 일본진출 실패사례
1. 현대자동차 소개
2. 기업비전
3. 경영방침 및 주정기계획
4. 슬로건
5. 해외진출 현황
6. 일본진출 배경
7. 현대자동차의 일본시장 진출
8. 실패요인
9. 과제
참고자료
한국타이어는 1968년 2월 상호변경과 함께 효성그룹의 일원이 됐고 공개법인으로 주식을 상장함으로써 도약을 위한 본격제조에 들어갔다. 특히 한국타이어는 품질향상에 주력했다. 그 결과 타이어업계 최초로 1963년 전제품이 KS표시 허가공장으로 지정됐고 1972년엔 미국 교통성의 표준규격에 합격해 해외시장에서 품질의 우수성을 인정받기에 이르렀다.
현대자동차의 일본법인인 ‘현대모터재팬(HMJ)’이 설립된 지 햇수로 10년째가 되었다. 세계 곳곳에서 시장 점유율을 확대하고 있는 현대자동차가 유독 일본시장에서는 고전을 면치 못하고 있다. 미국, 유럽에서도 80만대 이상 팔리는 등 수출이 크게 늘고 있고, 86년 미국에 진출시 ‘일본차 킬러’라는 별명을 얻은 현대차는 정작 일본에서는 부진한 수출성적을 거듭하고 있다. 이는 일본 소비자의 취향을 제대로 파악하지 못하고 현대자동차 위주의 일방적인 차를 판매하려는 전략 때문인 것으로 파악되고 있다. 배용준을 광고모델로 선택하여 일본 자동차 소비층을 겨냥했지만 결국 일본시장 공략에 실패로 돌아갔다.
한국 타이어 50년사. 한국타이어제조주식회사. 한국타이어. 1991
한국타이어 : 중국, 기회의 땅에서 생존의 땅으로. 신유진. 서울대 출판부.1999
한국타이어의 세계진출. 한국타이어공업협회.1993
김경유(2006) 산업환경 변화와 자동차 부품산업의 발전전략(산업연구원)
복득규(1999) 한국 산업의 경쟁력(삼성경제 연구소)
오상봉(2005) 차세대 성장동력 산업의 경쟁력 현황과 시장전략(산업연구원)
장박원「세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가」 채움출판사
현대자동차「현대자동차 글로벌 리더쉽 최고 품질로 세상을 움직인다.
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^
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