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분야
hwp광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행시기를 결정하는 과정을 포함한다.
효율적인 매체를 선택한다는 것은 제한된 매체 예산의 범위 내에서 광고의 목적이 최대한 달성될 수 있도록 매체를 선택하는 것을 뜻한다.
II. 매체기획의 수립
매체기획은 크게는 마케팅 기획, 작게는 광고기획의 하부계획의 하나이다. 따라서 광고매체기획을 수
[광고의 역사] 우리나라(한국)의 광고발달과정, 우리나라 광고역사
목차
* 우리나라(한국)의 광고발달과정
Ⅰ. 근대광고 출현 이전기
Ⅱ. 근대광고 태동기(1886~1968년)
Ⅲ. 광고 현대화기
Ⅳ. 광고산업의 급성장기(1980년 이후)
립하려면 크게는 마케팅 기획과 작게는 광고기획의 틀 안에서 이루어져야 한다.
경제에 영향을 미친 광고1500
III. 광고매체기회의 요소들
광고매체기획은 기본적으로 환경 분석, 매체목표, 표적시장의 정의, 매체전략,
...이하 생략(미리보기 참조)
[광고와 소비자행동] 소비자의 정보처리과정, 구매행동과정
목차
* 광고와 소비자 행동
Ⅰ. 소비자 행동의 의의
Ⅱ. 광고와 소비자 행동과의 관계
Ⅲ. 소비자의 정보처리과정
1. 제1단계: 노출
2. 제2단계: 주의
3. 제3단계: 지각
4. 제4단계: 기억
Ⅳ. 소비자의 구매행동과정
1. 제1단계: 욕구의 인식
2. 제2단계: 정보의 탐색
3. 제3단계: 선택 대안들의 평가
4. 제4단계: 구매
우리나라(한국)의 광고발달과정
19세기 이전에도 우리나라에 광고가 있었던 것은 사실이나 진정한 의미에서 광고의 근거는 없다고 볼 수 있다. 우리나라 근대광고가 시작된 것은 1876년 개항 이후이다. 광고시대 구분을 근대광고 출현 이전기, 근대광고 태동기, 광고의 현대화기, 광고의 급성장기 등 네 단계로 나누고 각 시대별로 광고의 역사를 간략히 조사하였다.
(1) 근대광고 출현 이전기
문헌상에 등장하는 광고는 고려시대 및 근대 조선시대에 상점들이 가게이름을 적은 간판을 상점 앞에 걸어 놓은 것들로부터 시작된 것이라 할 수 있다. 1123년에 고려에 왔던 송나라 사람이 뿐 "고려도경"이란 책을 보면 개성의 광화문에서 부급관까지의 길 옆에는 시전 건물이 들어섰는데 이 건물에는 상호를 나타내는 간판이 붙어 있었다고 한다.
고려시대 개경의 상점들은 광덕(廣德), 통상(通商), 자
