[마케팅] 풀무원 IMC전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
45페이지 / pptx
2,400원
72원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

IMC : 브랜드와 포장

[마케팅전략] 스무디킹의 IMC 도구 분석

IMC 전략-브랜드와 포장

[소비자행동론] 해찬들 태양초고추장이 고추장 시장에서 No.1 브랜드로 자리매김하기 위한 마케팅 전략

[마케팅] 인터넷을 통한 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 활용

[마케팅전략] 닥터유 마케팅 전략

올가 울 푸드&네이트시맨틱

[마케팅 관리]청정원의 마케팅 전략평가 및 제안

소개글

[마케팅] 풀무원 IMC전략에 대한 자료입니다.

Step1 Industry Background
Step2 Company Snapshot
Step3 IMC Program Situation Analysis
Step4 Brand & Product Review
Step5 Competitive Review

Step6 Marketing Goals and Target Market
Step7 IMC Issue and Objectives
Step8 IMC Strategies & Recommendation
Step9 Conclusion

본문내용

로하스(LOHAS), 우리 사회에 새롭게 등장한 트렌드로서, 웰빙보다는 더 넓은 개념이다. 로하스는 개인주의적 성향이 강한 참살이의 한계를 넘어서 사회적 환경까지 생각한다. 좁게는 개인의 건강뿐만 아니라 사회의 지속 성장을 추구하고 환경을 생각하며, 넓게는 ‘나 하나만 잘살면 된다’는 개인의식에서 ‘내가 건강하려면 사회와 환경이 건강해야 한다’고 생각한다. 로하스를 추구하는 사람인 ‘로하스족’은 정보에 밝아 상품광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 가지고 있다. 이들의 소비형태는 유기농 재배 농산물을 비롯 에너지 효율 가전제품, 태양열 전력, 대체 의약품과 요가 테이프, 환경친화적 여행상품 등을 망라한다. 더 나아가 기업의 자연경영, 책임경영 바람을 확산시키기도 한다. 로하스족은 사회에 존립기반을 둔 모든 조직을 관심 대상으로 두고 이른바 ‘아름다운 소비자’로서 나와 자손을 넘어 인간과, 자연과, 사회가 공존하는 참살이를 추구한다. 대중의 사회적 의식이 ‘나’에서 ‘우리’로, ‘소극’에서 ‘적극’으로, ‘비판’에서 ‘활동’으로 변하고 있는 것이다.

풀무원은 2008년 지배구조 개선을 통해 순수지주회사로 탈바꿈 한 후, 기업경영의 투명성과 재무정보의 국제적 신뢰성 확보를 통한 기업가치를 증대시키고자 2009년 식품업계에서는 처음으로 K-IFRS(한국채택국제회계기준)을 조기도입 하였다.

또한, 2009년 창사이래 최초로 매출 1조 원을 돌파하고, 2010년에는 전사 매출액 1조 3 천억 원을 달성하였다. 2010년 12월 31일 재무제표 기준으로 풀무원 및 종속회사의 매출액은 전년대비 14% 증가하였다. 영업이익은 44%감소, 영업이익률은 1.6%로 감소하였다.

풀무원은 주로 두부, 나물, 면류, 김치 등으로 구성되는 국내 신선식품 부분에서 높은 시장점유율을 가지고 있다. 그 중에서 특히 풀무원의 모태가 된 두부시장에서의 강력한 선도기업의 위치를 유지하고 있었다. 하지만, 위의 표와 그래프에서도 볼 수 있듯이 2005년 이후로 그 추세가 계속적으로 하락하여 2010년 기준 50.43%의 시장점유율을 가지고 있다. 이는 세계경제 침체로 소비자들이 가격에 민감해진 영향과, 많은 다른 기업들이 해당 산업에 뛰어듦으로써 경쟁자가 늘어났기 때문이다.

메시지가 고루하다

‘건강, 안전, 가족, 따뜻함’이라는 가치는 분명히 소비자에게 어필할 수 있는 가치이다. 풀무원은 자사의 제품인 신선식품의 특성에 맞는 이러한 브랜드 이미지를 지속적인 노력을 통해서 소비자에게 어필한 바 있다. 이러한 메시지는 현재도 많은 기존고객들에게 어필하는 부분이나, 가족 중에서도 남자 그리고 젊은 고객층을 우리의 고객으로 이끌어내는 것은 이러한 이미지만으로는 한계가 있다. 경쟁사들은 막대한 자금력을 바탕으로 다양한 채널에서 광고를 내보내고 있으나, 하나의 핵심적인 메시지를 단 한번이라도 소비자에게 명확하게 전달할 수 있다면 그것이 바로 효과적인 홍보라고 할 수 있기 때문에 풀무원은 이를 전달할 수 있는 방법을 생각해보아야 한다.

참고문헌

▸ 참고 문헌
-【풀무원의 자연건강생활기업 전략】-E-BOOK
- 추태화,「상품화하는 웰빙을 넘어 삶을 위한 웰빙으로」 ,두란노, 2004
- 김동균,「마켓리더 전략 vs 도전자전략」, 김앤김북스, 2010
- 정헌배, 「친환경마케팅」, 북넷, 2010
- 케빈리, 「마케팅 성공사례 상식사전」, 길벗, 2009
- 대신증권 리서치 센터 전문자료
- 2010년 풀무원 지속가능 보고서

▸ 참고 사이트
- 풀무원 : www.pulmuone.co.kr
- CJ(행복한 콩) : www.happycong.com
- 중앙일보 신문기사 : www.joins.com
- 동아일보 신문기사 : www.doga.com
- 조선일보 신문기사 : www.chosun.com

▸ 국회도서관
- 국내 두부 패키지디자인 BI시스템에 관한 연구 (한혜진, 2008)
- 사용자의 유용성을 고려한 친환경제품 및 패키지 개발사례 연구(남성호, 2009)

#풀무원 #IMC전략 #마케팅 #전략 #IMC

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료