[국제경영] 자라의 국제경영 전략

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소개글
[국제경영] 자라의 국제경영 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 자라
 1) 소개 및 선정이유
 2) SWOT 분석
 3) 4P 전략

2. 경쟁기업 분석
1) SPA
2) 경쟁기업 분석
 
3. 국제경영 전략
1) RTE 전략
2) 수직 계열화 전략


3) 고객기반 마케팅 전략
4) SCM 시스템 도입
 
4. 결론
1) 자라의 국제경영 전략
2) 국내브랜드의 대응 방안

5. 질의 응답
본문내용
ZARA는 스페인의 대표적인 중저가 의류 브랜드로 INDITEX 그룹의 주력 의류 체인이다.

Fashionable & trendy 스타일

소비계층 A. 20∼30대

QR 시스템을 갖춘 SPA 브랜드
소비자 니즈 파악에서 제품 생산까지 공정을 빠르고 세련되게 처리.


유니클로 : Unique, Clothing Wearhouse’ 1974년 일본에서 설립된 캐주얼 의류업체이다.

제조 소매업형 SPA 방식

90년 8월 매출 52억 엔, 경상이익 1억 엔
2000년 8월 매출 2250억 엔, 경상이익 540억 엔

10년만에 매출 43배, 경상이익 540배라는 경이적인 매출 증대.


‘고객이 먼저이고, 그에 따라 우리가 존재한다.’

전세계 매장의 POS와 핸드-헬더 기기로 소비자 반응체크.

수집한 고객 데이터 시스템을 기초로 시장 세분화 및 제품 차별화 진행.

현재의 고객 요구를 받아들이며, 미래의 고객 요구까지 수용.

경상이익 증가의 기반.
참고문헌
삼성경제연구소 www.seri.org
LG Business Insight, 의류산업의 타임 투 마켓 성공사례 2008. 11. 9
한국의류학회지, Vol. 34, No. 1, 2010, 정보기술 발전에 따른 패션산업프로세스 혁신과 경쟁력 강화에 관한 연구 - ZARA의 패스트 패션 사례를 중심으로 –
ZARA www.zara.com
주간기술동향 통권 1280호, 실시간 기업(RTE)전략, 2007. 1. 24,