올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.02.11
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소개글

올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ. 선정 이유

Ⅱ. 올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)소개

Ⅳ. 올가 홀푸드(ORGA WHOLE-FOOD)의 마케팅 전략
①마케팅의 정의
②SWOT 분석
③STDP 전략
④4P 전략
⑤Promotion Mix 전략

Ⅴ. 새로운 전략 및 마치며

본문내용

① 제품전략
-상품의 컨셉
개별 상품마다 특별한 컨셉 전략을 선보이고 있다.

-브랜드 네이밍 전략
Organic 유기농 제품임을 강조하면서 모든 제품에 신선함과 안정성, 건강성을 부여 하고자 [Orga Whole Food]라고 지음, 모든 제품에 자사의 브랜드가 잘 보이도록 표기되어 유기농 식품임이 강조됨

-라벨전략
｢원료,성분｣을 명기토록 한다.
유기농 식품임을 표기한다.

-포장전략
개별 제품마다 다른 포장 전략을 펼치고 있다. 포장에는 반드시 브랜드 마크인 ORGA를 넣어 유기농 식품이 강조되게 한다.

②가격전략
-가격 라인 전략
상품의 가격라인은 고객의 선택을 폭을 확대하기 위하여 제품별 저가(9,850원), 중가(15,000원), 고가(25,000원) 3단계로 설정하되 ml당 가격 (3,300 - 3,500원/ml)은 거의 유사하게 한다. 소비자의 1차 구매상품의 주력은 9,850원대 상품으로 하고, 2차 구매부터는 15,000원 상품으로 포지셔닝한다.
대,중.소 3단계 가격라인을 설정하고 통상적으로 3-4배 프리미엄 가격(긍지가격, prestige

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