[장소마케팅] 싱가포르의 도시마케팅

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소개글
[장소마케팅] 싱가포르의 도시마케팅에 대한 자료입니다.
목차
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1. 싱가포르 개요.

1-1. 싱가포르 공화국.
1-2. 문제 제기.

2. 싱가포르의 발전과정.

2-1. 싱가포르의 관광정책.

2-1-1. 끊임없는 발전 노력.
2-1-2. 싱가포르가 경제발전을 지속하기 위한 지역화(Regionalization)전략.
2-1-3. 핵심전략은 협력정신(a sprit of co-operation).
2-1-4. Strategic Tourism Units.
2-1-5. 싱가포르의 IR (Integrated resort) 개발.

2-2. 싱가포르의 도시 운영 정책.

2-2-1. 싱가포르, 광고 마케팅의 천국.
2-2-2. 싱가포르 교통 정책.
2-2-3. 환경 정책.
2-2-4. 싱가포르의 주택 정책.
2-2-5. 정보 통신 정책.

3. 싱가포르의 현재모습 & 시사점.

본문내용
마리나베이 샌즈는 세계 최대 카지노재벌인 미국의 샌즈(sands)그룹이 총 55억 달러를 투자한 복합리조트이다. 싱가포르 창이 공항에서 20분쯤 떨어진 매립지에 짓는 리조트로 싱가포르가 차세대 성장 동력으로 육성 중인 관광산업의 핵심 사업 가운데 하나이기도 하다. 마리나베이 샌즈에는 초호화 호텔과 첨단 컨벤션·전시시설, 극장, 세계적인 명품쇼핑몰 등이 입점한다. 호텔은 지상 55층짜리 3개동으로 이뤄져 있고, 객실 수는2561개에 달한다. 타워1,2 호텔은 5성급이며 타워3 호텔은 4성급이다. 호텔 50~54층에는 최대 200평이 넘는 스위트룸이 층별도 4개씩 들어선다. 스위트룸은 방은 3개에 회의실, 시청각실 등을 갖추고 있다.
센토사 섬(Sentosa Island)은 싱가포르 본섬에서 남쪽으로 약 800m 떨어져 있으며 동서 4㎞, 남북 1.6㎞의 거대한 섬이다. 지명은 말레이어로 `평화와 고요함’을 뜻한다. 1970년대까지 영국의 군사기지였다가 이후 싱가포르 정부의 지원으로 관광단지가 조성됐다. 해양수족관인 언더워터월드가 있으며, 이는 홍콩과 더불어 아시아에서 가장 규모가 큰 수족관으로 알려져 있다. 섬 안에 있는 아시안 빌리지에서는 각 민족별 예술품과 전통음식 등이 전시되고 있으며 희귀석박물관·싱가포르 역사박물관, 해양박물관 등 3개의 박물관이 있다. 남쪽 해안에는 실로소해변, 센트럴해변, 탄종해변 등의 휴양시설이 있고 각종 해양 스포츠 시설이 구비되어 있다. 싱가포르 본섬에서 다리를 건너 센토사로 들어가서 투어버스를 타면 흡사 쥬라기공원에 온 느낌이 든다. 그 정도로 원시림이 그대로 잘 보존돼 있으면서도 각종 건축물들이 조화를 이룬 아름다운 곳이기 때문이다. 싱가포르는 이런 아름다운 센토사 섬을 지금에 센토사 섬에 만족하지 않고 새롭게 재개발을 위해 30억 싱가포르 달러를 투자해 세계적인 휴양지로 탈바꿈 시키고 있으며, 현재 완성단계에 와있다. 싱가포르 정부는 시민단체와 종교단체 등의 반대에도 불구하고 위락시설을 갖춘 카지노 리조트를 허용함으로써 관광산업 활성화와 경기 부양을 하겠다고 밝혔다. 센토사의 카지노는 음악분수로 잘 알려진 자리에 들어서게 된다. 카지노와 더불어 센토사 재개발의 핵심은 개인 빌라와 콘도미니엄(아파트) 건립이다. 센토사에서 해안 풍경이 가장 좋은 곳의 하나인 남부 해안가 센토사 코브에 들어설 개인 빌라와 콘도미니엄은 센토사에 새로운 레지던스로 자리잡을 전망이다. 우선 개인 빌라는 요트 정박 시설을 갖춰놓을 정도로 부유층을 겨냥했다는 것을 한 눈에 알 수 있다. 250평 규모로 토지를 임대한다. 토지 임대비만 최저 20억원에서 최고 50억원까지 한다. 1,2,3단계로 나눠 건립되는데 총 1천200여 빌라가 들어서게 된다. 일부는 이미 공사를 마친 곳도 있다. 이 빌라는 토지 임대자들이 개인적으로 시공업체를 붙여서 공사를 마무리한다. 이 빌라의 계약자 대부분은 부유한 인도네시아인이나 중국인인 것으로 알려지고 있다. 우리 식으로 표현하면 아파트인 콘도미니엄 오션 프론트는 국내 업체인 쌍용건설이 시공을 맡고 있다. 오션 프론트 콘도미니엄(조감도)이 바로 그 것으로 현재 견본주택을 철거하고 본격 시공에 들어간 상태다. 11∼15층 아파트 264가구 규모인 오션 프론트 콘도미니엄은 지난 7월
참고문헌
◎ 참고문헌 및 사이트.

● 싱가포르 관광청. www.yoursingapore.com

● 싱가포르, 동남아의 선진 복지국가 - 유인선, 한국외대출판부. 1998.

● 가자, 싱가포르 - 한준호, 한국물가정보. 2011.

● 싱가포르의 행정과 공공정책 - 양현모, 신조사. 2010.

● 싱가포르의 사회와 문화 - 김성건, 문경출판사. 1997.

● 리콴유 : 작지만 강한 싱가포르 건설을 위해 - 김성진, 살림출판사. 2008.
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