분야
hwp문제제기 및 연구배경
연구관련 개념 및 이론적 고찰
1. 한류의 등장과 영향
2. 이미지의 개념
1) 국가브랜드 이미지
2) 제품이미지
3) 기업이미지
연구문제 및 방법
연구결과분석
결론
1. 연구결과 요약 및 시사점
2. 연구활용방안
1) 한류문화의 제품이미지에 대한 활용방안
2) 한국문화의 기업이미지에 대한 활용방안
3)제품이미지 구매태도에 대한 활용방안
4)기업이미지의 구매태도에 대한 활용방안
참고자료
부록 - 설문지
1. 한류의 등장과 영향
한류(韓流)라는 말의 생성 기원은 90년대 후반에 중국의 언론에서 대중가요, TV드라마, 영화, 스타, 음식, 패션 등 한국의 대중문화가 큰 인기를 끌자, 이러한 현상을 매섭게 파고들어오는 바람이라는 의미의 ‘寒流’와 발음이 같은 동음이의어로 ‘韓流’라고 표현함으로써 생성되었다(손산산, 2007). 현재 한류는 일본, 중국뿐 아니라 동남아시아와 중앙아시아, 러시아 및 남미 등지에서 나타나는 하나의 문화현상으로 자리 잡고 있다(허진, 2002; 국제문화산업교류재단, 2005; 권연수, 2205; 손산산, 2007).
한류란 주로 한국의 드라마에 의해서 촉발된 한국의 다양한 문화에 대한 접촉을 바탕으로 중국, 일본을 비롯하여, 동남아시아, 중앙아시아 지역에 미치는 영향력 있는 문화현상을 일컫는 용어이자, 주로 드라마, 영화, 패션, 음식, 가요, 스타 등의 한국 문화제품의 소비를 통해서 발생하는 현상을 지칭한다(김재은·박길순, 2004; 정상철·안성배·임초정, 2002; 김유경 등, 2008).
한류문화를 문화적인 시각으로 바라보면, 각국의 젊은 층을 중심으로 하여 한국의 가요, 영화, 드라마 등의 대중문화에 의해 시작되었다. 이연정(2006)은 특히 중국에서 선풍적인 인기를 끌었던 드라마 ‘대장금’, 일본에서 방영된 ‘겨울연가’ 등을 통해 단순한 대중문화에서 그 속에 투영된 한국의 문화를 경험하고 느껴보려는 움직임이 일어나기 시작했다며 특히, ‘대장금’은 한국의 음식문화에 대한 많은 관심을 끌기도 했다고 말한다.
문화제품인 우리나라의 한류가 중국 등 동남아시아, 일본, 중동, 중앙아시아 등으로 확산되고 있으며, 대중문화현상이 국가브랜드 이미지의 제고 및 수출제품 이미지 제고에도 큰 영향을 미치고 있다는 많은 연구들이 있지만 한류에
