분야
hwp2. 올가홀푸드 기업분석
① 연혁
② 경영이념
③ 주요 사업영역
④ 비전
3. 유기농에 대한 사회적 인식
① 유기농의 개념
② 유기농 식품의 산업 현황
4. 올가 홀푸드 마케팅사례
① STP 사례
② SWOT 사례
③ 4P 사례
5. 마케팅전략제안 및 나의의견
상품의 가격라인은 고객의 선택을 폭을 확대하기 위하여 제품별 저가(9,850원), 중가(15,000원), 고가(25,000원) 3단계로 설정하되 ml당 가격 (3,300 - 3,500원/ml)은 거의 유사하게 한다. 소비자의 1차 구매상품의 주력은 9,850원대 상품으로 하고, 2차 구매부터는 15,000원 상품으로 포지셔닝한다.
대,중.소 3단계 가격라인을 설정하고 통상적으로 3-4배 프리미엄 가격(긍지가격, prestige price)을 설정한다. 상품제조가 가능하다면 단일상품으로 ｢최고급품｣을 출시하는 것도 고려해 볼만 하다.
명절 선물용 세트상품은 ｢2만5천원｣, ｢3만5천원｣, ｢4만5천원｣상품으로 구성한다.
특별히, 최고가 상품으로 세트당 8-9만원대 상품을 출시한다.
2) 할인 가격 전략
적립식 마일리지제를 사용하여 제구매자에게 할인전략을 구사한다. 특히, 일년에 한번정도 사은성 세일행사를 실시하고 이를 직접 배타적으로 통보해준다. 할인쿠폰을 제작하여 우송하는 전략도 고려해 볼만 하다. 각종 행사시에는 반드시 ｢파격적인｣가격할인전략을 구사하고 수익성 있는 판매는 온라인 쇼핑몰에서 확보한다.
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
