[촉진관리] 현대카드 마케팅 분석

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소개글
[촉진관리] 현대카드 마케팅 분석에 대한 자료입니다.
목차
1. 선정 동기

2. 기업 소개

3. 현대카드의 마케팅 분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P's

4. IMC 사례
본문내용
- 젊은 층의 주말 레저, 교외 활동증가
젊은 층의 주말 레저, 교외 활동이 증가함에 따라 카드 사용의 기회가 확대되었다. 그러므로 레저에 특화된 카드 특성화가 필요하다. 현재는 현대카드에서는 스포츠 경기 등을 통한마케팅이 효과를 거두고 있다.

- 인터넷 발달에 따른 다양한 서비스 제공
인터넷 쇼핑의 증가로 인터넷 결제 시 신용카드사용이 증가하고 있다. 이에 따라 인터넷 쇼핑몰 등과 연계하여 포인트의 활용도를 높이는 등의 기회가 된다.

- 틈새시장의 존재
비록 우리나라의 카드시장이 포화상태에 이르렀다고는 하지만 인터넷쇼핑몰에서의 결제방식 중 카드결제가 90%를 차지하고 있으며, 비자는 차세대 결제수단으로 불리는 ‘스마트카드’로 기존 마그네틱카드를 전환하는데 투자를 하고 있다. 그리고 현재 전체 소비에서 카드결제가 포함되는 것은 10%를 약간 넘는 것에 그침으로써 이 비율을 높이는 것 또한 틈새시장이라고 할 수 있다.

- 불황으로 인한 타사의 마케팅비용 감소
유동성 위기로 선발 카드사들이 신규영업 및 마케팅을 중단한 것과 대조적으로 후발카드사인 현대카드는 이 상황이 시장점유율을 확대할 수 있는 기회이다.

④Threat
- 카드 시장의 과포화 상태
신용카드 시장이 고수익 시장으로 발전함으로써 다른 기업(롯데, SK 등)이 신용카드시장에 진출을 하고, SK와 하나카드 등의 제휴가 생겼으며, 다른 은행 카드들이 분사를 선언하면서 현대카드의 시장점유율이 하락할 수도 있다는 위험이 있다.

- 치열한 경쟁