소개글
[국제마케팅] 스타벅스 해외진출 전략에 대한 자료입니다.
목차
1.스타벅스 소개
2.스타벅스 마케팅 전략
1)스타벅스 4p+마케팅
2)스타벅스 swot분석
3)스타벅스 stp전략
3.스타벅스 해외진출 전략
1)해외 시장 진출 상황
2)해외 시장 진입방식
3)해외 진출 사례
4)해외 진출 위험
본문내용
1982.~
하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스
마케팅에 참여
시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급
1983.~
슐츠, 이태리 여행 중 에스프레소 바에서 영감을 얻음.
시애틀에 새로운 이탈리아 커피 바 컨셉의
스타벅스 매장을 오픈 해 대성공을 거둠.
텔레비전, 신문광고 없이 브랜드 이미지를 높임
입소문 마케팅 , 영화 후원을 통한 간접 광고
=문화 마케팅의 활용
여름,겨울 시즌 음료 출시 이벤트
환경 마케팅 집중 SHARED PLANET
1)윤리적 원두구매
2)환경보호 활동
3)지역사회 참여
1996년 일본 동경 긴자지구 시부야에
최초로 해외지점 1호점 설립
1 스타벅스가 일본에 첫 해외지점을 설립한 이유
일본만의 독특한 문화권
일본의 커피 시장 규모
일본은 세계 5위 안에 드는 경제 대국
2 스타벅스 재팬의 전략
일본 커피점들과의 차별화
입지선정의 효과 -미국의 전략 적용