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    [A+] 애플 아이폰4S - 기업전략, 마케팅전략, 성공비결, 시장환경분석, 향후 나아갈 방향

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    • 소개글
    [A+] 애플 아이폰4S - 기업전략, 마케팅전략, 성공비결, 시장환경분석, 향후 나아갈 방향에 대한 자료입니다.
    목차
    서론. Chapter 1 - Apple 기업소개, 경영현황
    - 기업소개, 경영방침, 경영전략
    - 주요제품, 사업현황
    - 기업컨셉, 기업문화
    - 조직체계, 발전과정

    본론. Chapter 2 - 스마트폰 시장환경분석
    - 스마트폰 시장 판매현황
    - 스마트폰 점유율 (삼성, 노키아, 애플)

    본론. Chapter 3 - 애플 마케팅전략 분석
    - 4P, STP, SWOT 분석
    - 핵심전략 분석

    본론. Chapter 4 - iPhone 4S 제품분석, 장단점 분석
    - 제품사양, 강점 및 특징분석
    1) Dual-core A5 칩. 2) 카메라 3) 1080p HD 화질
    4) 운영체제 iOS 5 5) iCloud 6) Retina 디스플레이
    - 단점 및 문제점 분석

    결론 - 향후 전망 / 나아갈 방향
    - 애플의 성공비결, 성공요인
    - 애플의 핵심역량

    본문내용
    [ 애플 아이폰4s 마케팅전략 SWOT 분석 ] 일부 발췌
    o 강점 - STRENGHTS
    - 선두 기업의 강점을 살린 앱스토어 우위 / 다양한 제품 시리즈
    - 독창적인 디자인과 전자기 멀티터치방식 / 아이폰의 높은 수익성
    - 사용자 중심 인터페이스 / 세계 1위의 온라인 음악 서비스 iTunes
    o 기회 - OPPORTUNITY
    - 모바일 시대 도래에 따른 스마트폰 열풍 / 기업 이미지 상승 및 매니아 층 확대
    - 온라인 상의 저작권 관리 중요성 부각 많은 기업에서 스마트폰을 이용한 업무활용을 고려중
    o 약점 - weekness
    - 하드웨어 [부품] 자립도 낮음 / 한국 소비자들 a/s 불만족
    - 폐쇄형 OS system / 자료 이동의 불편
    - 많은 시장을 동시에 다룰 경영 팀 부재
    - 지나치게 스티브 잡스에 의존

    [ 애플 제품 특징, 컨셉] 일부발췌
    o 경쟁 방식의 변화 - 경쟁업체와의 차별화 디자인 및 기능
    o 제품 디자인 및 기능 경쟁 → 휴대폰 활용 방법 및 활용 범위 확대
    o 이통사 및 기기 메이커 주도의 시장 → 고객 선택 및 주도의 시장
    o 기기 중심의 시장 → 컨텐츠 중심의 시장
    o 기존 애플 기기간의 연결성 구축으로 기존 고객의 충성도 강화

    [ 4P MIX - PRICE ] 가격전략 ( 일부발췌, 요약 )
    o 기본적으로 고가 정책 -> 제품의 고급화, 명품화
    o 최근 들어 다양한 라인업의 제품을 선보였다.
    o 가격 경쟁에서도 우위를 점하려는 의지
    o 출시 후 시간이 지나도 큰 변화가 없는 가격
    - 장점: 제품의 가치가 일정하게 유지
    - 단점: 제품의 올드 패션화를 재촉하여 소비자의 구매를 유보

    [ 4P MIX - Promotion 전략 ] 일부발췌
    - 'Made in Apple'을 이용한 브랜드 마케팅
    - 'itunes'를 통한 on&off line 연계 마케팅
    - 참신한 광고 (teaser advertising : 의도를 숨긴 채 관심을 끄는 광고)
    참고문헌
    [ 참고기사 ]
    애플 안드로이드 특허 분쟁에서 또다시 승소
    확전이냐 대타협이냐..전격합의 가능성도
    삼성-애플 법정 분쟁, 삼성 변호사의 어이없는 팀킬
    [관련기사]삼성 '애플 잔주먹' 뚫고 'KO펀치' 날린다
    호주 법원, 애플 '아이폰 4S' 판매금지 심리
    삼성 '애풀묶기' 총공세..각국에 "빨리 판결해달라"
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010090242241
    http://www.ccdailynews.com/section/?knum=170648
    http://news.donga.com/3/all/20100904/30962872/1
    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400110.html
    http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20100904021012
    http://news.joins.com/article/aid/2010/09/04/3990687.html?cloc=olink|article|default
    http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0004639496
    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400014.html
    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2010/09/04/2010090400014.html

    < 참고문헌>
    애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
    스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
    온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes - emars, 2005
    iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005
    메튜 메이-
    김영한, 스티브 잡스의 창조카리스마, 리더스북, 2006
    마이클 레빈 (김민주, 이영숙 역), 깨진 유리창 법칙, 흐름출판, 2006
    박지훈, 누가 소프트웨어의 심장을 만들었는가, 한빛미디어, 2005
    시릴 피베 (유정현 역), iCEO 스티브 잡스, 이콘, 2005
    신완선, 테크노 리더십, 김영사, 2005
    앨리스 잭 스트라우트 (안진환 역), 마케팅 전쟁, 비즈니스북스, 2006
    재프리 크루이상크 (정준희 역), 애플의 방식, 더난출판사, 2007
    정경원, 디자인 경영, 안그라픽스, 1999
    제프리 영 (임재서 역), ICON 스티브 잡스, 민음사, 2005
    클라우스 슈메 (박규호 역), 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33, 21세기북스, 2005
    해리 벡위드 (양유석 역), 보이지 않는 것을 팔아라, 더난출판, 2006


    애플홈페이지 www.apple.com/kr
    위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/스티브%20잡스


    하고 싶은 말
    다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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