[유통경영론] 편의점 업계 조사

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소개글
[유통경영론] 편의점 업계 조사에 대한 자료입니다.
목차
목 차
Ⅰ. 들어가며
1. 편의점의 정의&대표 업체 소개
2. 편의점 시장의 현황
Ⅱ. 차별화 전략
1. 상품차별화
2. 점포차별화
3. 가격차별화
4. 기타 차별화
Ⅲ. 편의점의 해외진출
Ⅳ. 점포 방문과 인터뷰
Ⅴ. 결론
1. 설문지
2. 제언
3. 느낀점
별첨) 설문지
본문내용
2) GS25.
가. 광고 차별화.
- 편의점 업계 최초로 ‘GS25 LOVE 콘서트’를 여는 이벤트를 진행.
나. 자체 판매시점 관리시스템.
- 고객 데이터를 분석해 소비자 요구사항에 맞는 상품을 자체 개발하는 데 노력.
- 독자적으로 개발한 자체상표 제품만 1700종이 넘음.
- 한 달에 30종이 넘는 차별된 `신선한 먹을거리`를 꾸준히 선보임.
다. 앱의 활용.

- 현재 진행 중인 이벤트 정보를 즉석에서 확인.
- 증정 상품을 앱 속 ‘나만의 냉장고’에 보관했다가 언제든지 활용가능.



Ⅲ. 편의점의 해외 진출.

1. 해외시장 현황

현재 해외진출의 최대 격전지는 많은 인구를 자랑하는 중국과 동남아시아라고 할 수 있다. 많은 선진 국가들의 유통시장은 이미 포화상태에 이르렀기 때문에, 새로운 동력을 찾기 위해 해외진출을 시도하고 있다. 국제프랜차이즈협회(IFA)의 10년간 조사에 따르면, 아세안 프랜차이즈 산업의 매출규모는 각국 총 소매 매출의 5%~15%로 향후 잠재성이 큰 시장이며, 각국 별로 10~30%대의 성장률을 기록하며 성장 초기 단계로 진입했다. 5~9%에 이르는 아세안 각국의 경제성장률과 서구스타일의 제품 및 서비스를 선호하는 젊은 소비자는 아세안 프랜차이즈 산업의 성장을 더욱 가속화 시키고 있다. 중국 역시 1990년대에 들어서면서 1992년에 홍콩의 화윤집단이 심천에서 수십 개의 점포망을 갖춘 편의점을 개설하였다. WTO가입 이후 외자기업의 프랜차이즈 활동이 더욱 활발해지고 있다.