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분야
hwpI. 서 론
II. 이론적 배경
1. 카지노 산업의 개념
2. 카지노의 특성
1) 전반적인 특성
(1) 높은 고용효과
(2) 천연관광자원 한계의 극복
(3) 높은 경제적 파급효과
(4) 외래 관광객 소비지출 증가
(5) 높은 호텔영업기여도 및 의존도
(6) 주변국가 환경에 따른 민감성
2) 카지노 산업의 승수 도출
3) 카지노 산업의 부가가치, 간접세, 수입승수 도출
III. 외국인 전용 카지노 산업현황
1. 국내 카지노산업의 발전과정
2. 국내 카지노업체 현황
3. 국내 카지노 시설현황
4. 국내 카지노 이용객 현황
1) 연도별 외래객 대비 카지노이용객 현황
2) 국적별 카지노 입장객 현황
5. 국내 카지노 매출 현황
1) 연도별 관광외화수입 대비 카지노매출액 현황
2) 외국인 전용 카지노 이용객 및 매출액 추이
6. 해외 카지노 현황
IV. 카지노 마케팅
1. 시장세분화(Sementation)
2. 표적시장화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
4. 카지노 마케팅믹스 4P
1) 상품(Product)
2) 가격(Price)
3) 촉진(Promotion)
4) 유통(Place)
5) 마카오·필리핀 카지노 리조트와의 STP 비교
6) 마카오·필리핀 카지노 리조트와의 마케팅 믹스 비교
V. 카지노 활성화방안
1. 국내 카지노의 SWOT분석
2. 카지노 활성화 방안
VI.결론
1.연구의 요약과 시사점
(4) 외래 관광객 소비지출 증가
카지노 산업은 외래 관광객의 1인당 소비액을 늘리고 체류기간을 연장시킨다. 카지노 이용객의 1인당 소비액은 외래 관광객 1인당 평균소비액은 약38%를 차지할 정도로 단일 지출 항목으로는 높은 비중을 차지함으로써 지역경제와 국가경제에 큰 역할을 차지하고 있다.
(5) 높은 호텔영업기여도 및 의존도
카지노 고객은 호텔영업 매출액 향상에 대한 기여도가 높다. 이는 전체 호텔 매출액에 있어 카지노 수입이 59%, 객실수입이 12%, 식음료수입이 22%, 기타수입이 7%등으로 각각 나타나 카지노 수입과 식음료부문이 호텔 매출액의 약 80%이상을 차지하고 있다(이상동, 2000). 이는 카지노 수입이 타 부문에 비해 월등히 높아 호텔의 영업실적에 크게 기여하고 있다는 것을 나타내고 있다.
(6) 주변국가 환경에 따른 민감성
내국인 전용카지노인 강원랜드 카지노를 제외하고는 우리나라의 카지노는 모두 외국인 전용이다. 이에 따라 주변 국가들의 정치, 경제, 사회적 환경변화에 민감할 수밖에 없다. 예를 들면 일본의 경제침체 및 카지노 바(Bar)의 활성화로 일본인 고객이나 게임금액도 감소하고 있고 대만은 국교단절과 제주 직항 노선 폐쇄로 인해 대만 고객이 크게 줄어들어 제주 카지노업체가 영업 적자이거나 현상유지 시키는데 급급하고 있다(오수철, 2001). 이에 따라 국내 카지노업체들은 새롭고 공격적인 마케팅 경영방식을 개발하는 노력을 해야 할 것이다.
또한 카지노의 사회적 영향에 대해 다양한 문제가 제기되고 있다, 카지노의 사회적 영향 중 부정적 측면은 때때로 긍정적인 측면(지역사회발전, 도시 건설 등)에 비해 더 크게 느껴지곤 한다. 카지노로 인한 사회적 부작용으로는 도박중독, 재산탕진, 폐가망신, 과소비, 사행심 조장, 폭력조직과의 연루, 불법고리대금업, 돈세탁 등을 들 수 있다.
2) 카지노 산업의 승수 도출
김기홍외 2인, 카지노경영, 대왕사, 2007.
김성근 동아대 학위논문(석사) 2001.
김철영, 경기대 학위논문 (석사) 2009.
이규웅, 경희대 관광대학원, 2009.2
류관훈, 박상곤, 한국문화관광연구원 [편] 2007.
송덕종, 경희대 학위논문(석사) 2006.
윤창석, 한국항공대학교 학위논문 (석사) 2010.
이상동, 동 아대 학위논문(석사) 2000.
오수철, 카지노 경영론, 백산출판사, 2001.
이경숙, 2004.
이규웅, 경희대학교 학위논문(석 사), 2009
이상직, 카지노 산업의 대외환경변화와 대응방향, 산업연구원 동향보고서, 2002.
이충기외 3인, 카지노산업의 이해, 일신사, 2003
하동현, 임정우, 카지노와 게임산업, 기문사, 2011
문화체육관광부 http://www.mcst.go.kr/web/dataCourt/statisticsData/statisticsView.jsp 2011년 11월 19일 AM 07:30
